Positionnement SEO : Augmentez votre visibilité

Guide SEO international

Vous souhaitez vous lancer dans l'internationalisation de votre entreprise, mais vous ne savez pas où commencer votre stratégie de positionnement SEO ? L'un des aspects les plus importants, et l'un des premiers à prendre en compte, est le SEO, ou référencement naturel. Chacun sait que le référencement SEO international est incontournable si vous souhaitez améliorer le positionnement de votre site et augmenter votre visibilité à l'international sur le moteur de recherche Google.

Dans cet article, nous abordons les aspects incontournables du référencement SEO international de votre marque pour démarrer du bon pied votre aventure dans d'autres pays et augmenter le nombre de vos conversions ou, en d'autres termes, de clients potentiels.

Qu'est-ce que le SEO international ?

C'est la grande question ! Avant d'entrer au cœur du sujet, il faut en définir clairement les contours.

Le Search Engine Optimization (SEO) inclut l'ensemble des stratégies visant à optimiser le positionnement des sites Web afin qu'ils s'affichent sur la première page de Google de manière organique. Et, Ces stratégies peuvent être travaillées tant au niveau national qu'international, en fonction du marché visé ; les systèmes de référencement utilisés par Google tiennent compte de nombreux facteurs qui permettent de déterminer quels sont les résultats les plus utiles et pertinents pour l'utilisateur.

Qu'est-ce que cela implique ? Assurément, en combinant l'utilisation de techniques spécifiques pour créer des contenus de valeur, l'analyse des mots-clés dans différentes langues et la personnalisation de l'expérience utilisateur pour différents pays (UX-UI), on obtient une formule implacable qui permet d'attirer de nouveaux clients, afin d'encourager l'achat fonctionnel au niveau mondial.  

Outre les techniques que nous venons de mentionner, le référencement SEO international inclut également la mise en place d'étiquettes géographiques (telles que hreflang) pour indiquer aux moteurs de recherche la zone géographique correspondant à chacune des pages du site. Il faut également tenir compte des particularités culturelles et des différences dans la manière dont les utilisateurs recherchent des informations dans différents pays.

Tout professionnel du marketing digital sait que le référencement SEO international nécessite une planification minutieuse et l'utilisation de ressources adéquates, car il exige une profonde compréhension des marchés internationaux et de l'audience à laquelle on s'adresse.

Pour garantir le succès d'une stratégie de SEO international, il est primordial de suivre et d'analyser en continu les performances des mots-clés et de procéder à des ajustements si nécessaire. Cette démarche implique également l'identification des mots-clés qui fonctionnent le mieux et la création de contenus spécifiques adaptés aux différentes audiences.

En résumé, le référencement SEO international est une stratégie complexe qui nécessite une planification minutieuse et une mise en œuvre extrêmement rigoureuse.Le résultat est toujours positif, car il a un impact majeur sur la visibilité et les performances d'un site, et donc sur la croissance de l'entreprise à l'international.

On compte, en plus du SEO international, deux autres types de SEO :

SEO national : il s'agit d'une stratégie d'optimisation des moteurs de recherche qui vise à améliorer la visibilité et le ranking d'un site Web dans les résultats de recherche d'un pays spécifique. Elle comprend des techniques telles que l'optimisation des mots-clés, la création de contenus de qualité, l'optimisation de la structure du site et la génération de liens de qualité. L'objectif est d'accroître la pertinence et l'autorité du site Web pour les moteurs de recherche, afin d'améliorer sa visibilité et d'attirer davantage de trafic organique.

SEO local : il s'agit d'une technique d'optimisation des moteurs de recherche qui vise à améliorer la visibilité d'une entreprise dans des résultats de recherche pertinents géographiquement afin d'en accroître la portée et d'attirer des clients locaux. Elle comprend l'optimisation des données de l'entreprise dans les répertoires locaux et l'ajout de mots-clés géographiques dans le contenu et les métadonnées d'un site Web.

L'importance du référencement SEO pour les entreprises

Après tout ce que nous venons d'évoquer, vous comprenez bien qu'il est fondamental de réaliser un audit de SEO international et de mettre en place une stratégie bien définie pour développer votre entreprise et gagner de nouveaux marchés. Une telle démarche implique de nombreux avantages, dont les principaux sont :

  • Augmentation des ventes : un référencement SEO solide dans le moteur de recherche Google = une augmentation des revenus et de la rentabilité grâce au développement de votre base de clients. Plutôt tentant, n'est-ce pas ?
  • Augmenter la confiance de vos clients : en créant des contenus localisés sur le marché auquel vous vous adressez, vous renforcez la confiance et la loyauté de vos consommateurs. Si vos futurs clients lisent votre contenu dans leur langue maternelle, ils seront plus enclins à acheter !
  • Accéder à de nouveaux marchés : le référencement SEO international vous ouvre une porte sur le marché que vous ciblez. Aux yeux de vos consommateurs, vous ne serez plus une entreprise complètement inconnue, mais une structure digne de confiance.
  • Vous différencier de la concurrence à l'échelle internationale : en améliorant votre positionnement en ligne, vous pourrez concurrencer plus efficacement d'autres entreprises sur le marché mondial. Le référencement SEO international est un concept assez bien connu, mais souvent mal appliqué. En créant une stratégie bien définie et en la mettant en œuvre correctement, vous vous différencierez clairement de la concurrence.
importance du référencement SEO

Comment améliorer la visibilité de votre site Web ?

Pour améliorer la visibilité de votre site, vous devez absolument travailler sur différents aspects, qui sont tous interconnectés. Comme nous l'avons évoqué jusqu'à présent, l'optimisation du SEO joue un rôle de taille, mais c'est également le cas des réseaux sociaux, car ils contribuent à générer du trafic vers votre site. Ils doivent bien sûr proposer des contenus de qualité, mais ce n'est pas tout : vous devez également publier des contenus pertinents pour l'audience ciblée, et ce, de manière suffisamment régulière. Voici quelques types de contenu qui peuvent se révéler utiles :

  • Contenus originaux : créez et partagez des contenus originaux (comme des articles de blog, des vidéos, des infographies, etc.) pertinents pour votre public.
  • L'histoire derrière la marque : partagez des anecdotes et des informations sur l'histoire de votre marque pour créer un lien avec votre audience et gagner sa confiance.
  • Contenu en direct : proposez des diffusions en direct pour vous connecter à votre public et répondre à ses questions en temps réel.
  • Sondages et questions : organisez des sondages et des enquêtes pour mieux connaître votre public, et publiez leurs résultats.
améliorer la visibilité de votre site Web

N'oubliez pas : essayez de toujours maintenir l'équilibre entre la promotion et la valeur que vous apportez à votre audience, et publiez régulièrement afin de maintenir l'intérêt de celle-ci.

Google AdWords International

Si vous souhaitez vous développer à l'international, il existe un moyen très rapide, que vous pouvez mettre en place parallèlement au référencement SEO international : le SEM international, c'est-à-dire les annonces sur Google AdWords. Cela peut être un moyen efficace et rapide de développer la notoriété de votre entreprise sur un marché international. Ces annonces peuvent être segmentées de manière à atteindre un public cible spécifique et à générer du trafic sur votre site Web.

Un allié de taille : Google Analytics

un bon outil d'analyse, comme Google Analytics, permet de mesurer l'efficacité de la stratégie choisie. On peut ainsi mesurer le succès du SEO et du SEM et procéder à des ajustements en fonction des résultats obtenus. Cet outil surveille le trafic du site Web, le taux de rebond, la provenance du trafic et d'autres métriques qui vous aideront à évaluer le succès de votre stratégie de visibilité internationale.

Localisation du contenu

Pour garantir le succès de l'internationalisation de votre entreprise, vous ne devez pas négliger l'importance d'une traduction professionnelle de vos contenus. Tout comme une bonne stratégie SEO est essentielle pour la visibilité de votre entreprise sur le marché international, la localisation des contenus de votre site et de votre SEO est primordiale. Cette démarche vise à adapter la traduction de vos contenus au marché que vous ciblez, en tenant toujours compte du référencement SEO.

Lorsqu'on traduit un contenu, il faut non seulement en restituer le sens, mais également tenir compte des mots-clés qu'utilise le public cible pour rechercher le produit ou service concerné ; c'est pourquoi nous vous recommandons chaudement de procéder à des traductions SEO.

Comment réaliser un audit du SEO international ?

Un audit du SEO international permet de connaître le niveau d'optimisation ou d'erreurs d'un site Web, ainsi que son positionnement organique. On vous explique tout !

Les étapes d'un audit du SEO international :

1. Identifier les pays et les langues cibles.  

2. Vérifier la structure de l'URL et l'adresse du site Web, qui doivent être facilement compréhensibles pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

3. Vérifier la mise en place de la langue et de la région de la méta-étiquette, des éléments fondamentaux pour informer les moteurs de recherche de la langue et de la région pour lesquelles votre site est optimisé.

4. Analyser l'optimisation des mots-clés : c'est l'une des étapes les plus importantes de l'audit pour garantir votre visibilité sur Google.

5. Vérifier l'utilisation de la géolocalisation et la personnalisation de la recherche afin d'améliorer l'expérience de vos utilisateurs ainsi que votre visibilité dans les résultats de recherche locaux.

6. Vérifier le contenu dupliqué et l'optimisation de l'expérience utilisateur pour simplifier la navigation sur le site et garantir la clarté de celui-ci.

7. Vérifier la présence et l'optimisation de la marque sur les réseaux sociaux, car il s'agit d'une source de trafic très précieuse pour votre site. En outre, votre client suivra votre marque, et votre présence doit donc être irréprochable.  

8. Analyser les liens internes et externes pour améliorer l'autorité du contenu.

9. Évaluer la vitesse de chargement du site, un facteur qui contribue également à améliorer l'expérience utilisateur.

10. Vérifier l'optimisation mobile et la compatibilité du site avec les différents appareils.

Différents niveaux de SEO

Lors d'un audit SEO, on distingue deux niveaux : SEO-On Page et SEO Off-page. Que signifient exactement ces deux termes ? Nous vous expliquons tout ci-dessous !

SEO On-Page

Ce terme désigne l'ensemble des techniques et actions mises en œuvre sur un site Web pour optimiser sa visibilité et son ranking sur les moteurs de recherche. Il inclut des éléments tels que :

  • Contenu de la page : un contenu de qualité, pertinent et optimisé pour les mots-clés pertinents.
  • Structure de la page : une structure claire et bien organisée de la page avec en-têtes, sous en-têtes, images, etc.
  • URL et titre : des URL claires et des titres descriptifs et optimisés pour les mots-clés.
  • Méta-descriptions : des descriptions claires et optimisées pour les mots-clés figurant dans les résultats de recherche.
  • Balises alt d'images : des descriptions claires et optimisées pour les mots-clés des images de la page.

Le SEO On-Page est un élément important d'une stratégie générale de SEO, qui participe grandement à améliorer la pertinence et le ranking d'un site Web sur les moteurs de recherche.

SEO Off-Page

Ce terme désigne l'ensemble des techniques et actions mises en œuvre en-dehors d'un site Web pour optimiser sa visibilité et son ranking sur les moteurs de recherche. Quels aspects recouvre-t-il ?

  • Liens externes (backlinks) : des liens pertinents et de qualité menant à votre site depuis d'autres pages.
  • Présence sur les réseaux sociaux : une présence active et de qualité sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, LinkedIn, etc.
  • Marque : la construction d'une marque forte et reconnue dans le secteur ou la niche en question.
  • Réputation en ligne : la gestion de la réputation en ligne grâce à la surveillance des commentaires et des avis.

SEO technique

Ce terme désigne l'ensemble des techniques et actions liées à la technologie d'un site Web et ayant une incidence sur sa visibilité et son ranking sur les moteurs de recherche. Il recouvre des éléments tels que :

  • Chargement rapide : optimisation de la vitesse de chargement d'une page Web.
  • Mobile-friendly : design adapté et optimisation pour les appareils mobiles et les tablettes.
  • URL et structure du site : une structure claire et bien organisée du site avec des URL claires et permettant une navigation simple.
  • Plan du site : un plan du site clair et accessible pour les moteurs de recherche.
  • Redirections HTTP : des redirections claires ne générant pas d'erreurs pour éviter tout problème potentiel sur les moteurs de recherche.

Éléments du SEO On-Page, du SEO Off-Page et du SEO technique :

SEO On-Page SEO Off-Page SEO technique
Optimisation Contenu web Liens externes Sitemaps XML
Optimisation des méta-étiquettes Réseaux sociaux Robots.TXT
Liens internes Avis Données structurées
Optimisation des images Création de contenus Hreflang

Comment développer une stratégie de référencement SEO international efficace ?

L'optimisation et la mise en œuvre d'une stratégie SEO efficace est un travail de longue haleine. Vous devez donc avoir conscience que vous n'obtiendrez pas de résultats en un jour, ni en un mois, mais peut-être au bout de trois mois. C'est une course de fond, mais le résultat en vaut la peine.

Pour offrir à votre entreprise un avenir prometteur et un véritable succès à l'international, vous devez exploiter au maximum le SEO. Le meilleur moyen de mettre en place une planification et une stratégie de positionnement SEO international est décrit dans les paragraphes ci-dessous.  

Étude du public cible

Une bonne connaissance de son audience multiplie les chances de succès d'une stratégie de référencement SEO. On peut ainsi identifier les mots-clés que le « buyer persona » utilise pour rechercher des produits et des services semblables à ceux que l'entreprise propose. Cela permet également de mieux identifier les tendances et les préférences de consommation et de recherche sur les différents marchés.

Analyse des mots-clés

Il existe différents moyens de trouver les mots-clés les plus importants pour une activité donnée :

  • Analyse du secteur et de la concurrence : enquêter sur les mots-clés qu'utilisent vos concurrents et le secteur en général.
  • Recherche de mots-clés : utiliser des outils clés comme Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, entre autres, pour identifier les mots-clés pertinents pour votre activité et votre niche.
  • Analyse des recherches : vérifier les termes de recherche liés à votre activité qu'emploient les utilisateurs.
  • Analyse de contenu : vérifier et analyser le contenu de votre site Web pour identifier les mots-clés pertinents pour votre activité.
  • Analyse de l'audience : enquêter sur les besoins et les motivations de votre audience afin d'identifier les mots-clés pertinents.

Il est fondamental de choisir des mots-clés pertinents pour votre activité et votre niche de marché et de les optimiser pour améliorer la visibilité et le ranking de votre site Web sur les moteurs de recherche. Enfin, pour mesurer le rendement de ces mots-clés, il faut en assurer un suivi de manière à maximiser leur efficacité.

Copywriting international

C'est ma partie préférée d'une stratégie SEO internationale. Vous devinez pourquoi ? C'est là que la magie opère, Comment ça marche ? grâce à la création d'un contenu de valeur attractif. Le copywriting consiste en la production de textes (qu'il s'agisse de slogans, de sites Web, d'articles, de page de destination, d'e-mails marketing, etc.) visant à inciter votre audience à prendre une décision. Il peut s'agir d'un achat direct (lorsqu'on parle du produit ou du service) ou d'une autre action qui participe au processus (fournir ses données pour une démo, par exemple).

Vous devez pour cela employer un langage clair et concis en fonction de la langue et du marché que vous ciblez. Adaptez le ton et la voix de votre marque aux préférences et aux attentes de votre cible, et, surtout, proposez un contenu localisable et aisément compréhensible pour le client cible, selon son pays et sa langue. Mettez-vous à la place de votre lecteur ! C'est l'une des bases d'un bon copywriting. En fin de compte, vous ne pouvez convaincre votre public d'effectuer l'action souhaitée que si vous le connaissez bien, si vous comprenez ses besoins et si vous savez communiquer avec lui.

Géolocalisation

Dernier point, mais non des moindres, vous devez vous concentrer sur le SEO technique international, pour améliorer votre positionnement SEO. Comment faire ?

  • Hreflang : veillez à utiliser ces étiquettes pour indiquer au moteur de recherche la langue et la région correspondant à chaque page Web.
  • Domaines : envisagez de créer pour chaque marché cible des sous-domaines ou des domaines dédiés.
  • Hébergements : optez pour un hébergement offrant une bonne vitesse de chargement et une disponibilité satisfaisante sur le marché où il sera utilisé.
  • Adresses IP : utilisez des adresses IP géolocalisées afin d'améliorer la classification de votre site dans les moteurs de recherche locaux.

Tous ces éléments vous donnent une idée de la manière de mettre en place une stratégie de référencement SEO efficace, mais, même si c'est difficile à croire, il reste des points importants à aborder.

6 erreurs SEO courantes à éviter

Vous avez compris quels sont les avantages d'une stratégie SEO et comment la développer ; il est maintenant temps d'évoquer les erreurs SEO les plus fréquentes et la manière de les éviter.

  • Ne pas avoir de stratégie claire et définie.
  • Mal choisir les langues dans lesquelles vous souhaitez traduire votre site. Il est naturellement difficile de savoir vers quelles langues traduire un site Web, car il en manquera toujours certaines. Avant de prendre une quelconque décision, il faut donc se poser deux questions : Quelle est la langue la plus utilisée pour les recherches sur Google dans la région où je souhaite développer mon entreprise ? Quelles sont les particularités linguistiques de la région en question ?
  • Mal optimiser les mots-clés ou traduire ses contenus de manière littérale. Une optimisation réussie implique l'étude des mots-clés internationaux par un expert en référencement SEO international. Une traduction littérale des mots-clés est la garantie d'un échec.
  • Ne pas avoir de structure de liens internes efficace.
  • Ne pas avoir de présence sur les réseaux sociaux et ne pas y faire la promotion de son contenu.
  • Ignorer l'optimisation On-Page, comme le titre et la méta-description, la structure des en-têtes, l'optimisation des images, entre autres.
  • Duplication de contenu : c'est une erreur très courante que l'on constate souvent. Ona tendance à penser qu'un moteur de recherche est incapable de détecter ce type de contenus, mais c'est pourtant le cas ! Le SERP (Search Engine Results Page) favorise, entre autres éléments, l'originalité et la qualité du contenu. Il ne faut donc JAMAIS, je dis bien JAMAIS, copier le contenu d'un autre site Web, car le moteur de recherche vous pénalisera, voire cessera d'afficher vos contenus. Cela vaut également pour les liens de mauvaise qualité.
  • Ne vous concentrez pas uniquement sur Google. Bien qu'on ait peine à y croire, il existe d'autres moteurs de recherche, surtout à l'international. Par exemple : C'est le cas de Bing, un moteur de recherche géré par Microsoft, populaire aux États-Unis, ou de Baidu, utilisé en Chine.
  • Ne pas tenir compte de l'expérience utilisateur, comme la vitesse de chargement de la page et la simplicité de navigation.
  • Ne pas surveiller ou mesurer les résultats, ni effectuer des ajustements éventuellement nécessaires.

7 outils pour mesurer votre positionnement organique sur le marché mondial

Vous devez absolument utiliser de bons outils SEO, qui vous permettent d'obtenir tout ce que nous avons évoqué précédemment et, ainsi, de contrôler les résultats de votre stratégie au fur et à mesure du processus d'optimisation. N'oubliez pas qu'il existe une version démo gratuite de la plupart de ces outils, mais que, pour bien les utiliser, il faut les acheter. Nous les avons déjà évoqués plus haut, mais nous allons les étudier plus en profondeur pour en comprendre les avantages et les inconvénients.

SemRush

Il s'agit d'un outil de marketing digital et d'analyse du SEO, qui permet aux professionnels du marketing d'optimiser la présence en ligne d'un site et d'améliorer ses performances dans les moteurs de recherche. SemRush permet aux utilisateurs d'effectuer des recherches de mots-clés, d'analyser la concurrence, de surveiller leur présence en ligne et leurs performances SEO, et de suivre les résultats de leur stratégie de marketing digital.

Parmi les fonctions clés de SemRush, on trouve la recherche de mots-clés, l'analyse de la concurrence, l'audit SEO, l'analyse de la publicité en ligne, le suivi de la marque et le suivi des résultats. Le logiciel propose un essai gratuit au terme duquel il faut acheter le programme, qui n'est pas bon marché.

Google Search Console

C'est un outil gratuit proposé par Google, qui permet de vérifier la présence et la performance de votre site Web dans les résultats de recherche Google.

Google Search Console fournit des intégrations faciles pour votre site. Il offre des données réelles. Il n'est pas facile à utiliser, et les modifications apportées à votre site peuvent mettre une semaine à être prises en compte.

Ahref

C'est un outil clé pour l'analyse des liens. Il permet de vérifier la quantité et la qualité de ces liens et le positionnement des mots-clés. Avec Ahref, vous pouvez également examiner les performances de vos concurrents. Il offre une assez bonne expérience utilisateur et son mode d'utilisation ressemble à celui de SemRush. Cependant, en termes de rapport qualité/prix, il existe de meilleures options.

Majestic SEO Tools

C'est un outil très utile pour examiner les Backlinks et vérifier l'autorité des sites qui redirigent vers le vôtre, la quantité de liens uniques et la répartition géographique des liens. Majestic SEO Tools fournit également des informations sur les mots-clés et les catégories des sites qui redirigent vers le vôtre, et vous permet ainsi d'identifier les possibilités d'amélioration de votre positionnement sur les moteurs de recherche. Les données fournies ne sont cependant pas aussi précises que celles d'autres outils.

Moz

L'indice de visibilité est l'une des métriques les plus importantes de MOZ, qui différencie le programme de ses concurrents. Cet outil offre un panel de ressources destinées à aider les professionnels du marketing digital à comprendre et à améliorer leur référencement SEO. Parmi ses fonctions clés, on trouve la surveillance des mots-clés, l'analyse des liens entrants, le suivi de l'autorité du domaine, l'analyse de la concurrence, la création de rapports de rendement et la recherche de mots-clés. Il offre également une vaste gamme de ressources pédagogiques (blogs, webinaires, guides…) conçus aider les utilisateurs à mieux comprendre le référencement SEO et à mieux l'utiliser.

SERPstat

Cet outil analyse le SEO et le PCP (paiement par clic), ce qui vous permet de vérifier les performances de votre site et de ceux de vos concurrents. SERPstat fournit également des informations sur les mots-clés et les backlinks. Il est facile d'effectuer un audit de votre site Web et de suivre les mots-clés pour lesquels il est classé. Il propose une liste de tâches et permet de contrôler facilement les améliorations.

Ubersuggest

Il a été créé par l'un des gourous du SEO, Neil Patel, et sert essentiellement à l'optimisation des mots-clés dans tous types de secteurs. Il fait partie des meilleurs outils disponibles, car, si vous ne pouvez pas vous permettre de payer des outils très onéreux, Ubersuggest est abordable et très efficace. Il fournit entre autres des tendances de mots-clés, des volumes de recherche mensuels et une analyse de la concurrence. Son inconvénient est qu'il est un peu long à charger.

N'oubliez pas que, pour mettre en place une stratégie efficace, vous aurez probablement besoin de plusieurs outils SEO.

Comment choisir la meilleure agence de SEO international ?

Après avoir pris connaissance de toutes ces astuces qui valent leur pesant d'or, la meilleure chose à faire est de collaborer avec une agence spécialisée dans le SEO international.

ATLS est là pour vous aider à vous développer à l'international grâce au SEO, au SEM, au copywriting et à la traduction de contenus. Grâce à notre formule magique, vous vous démarquerez de la concurrence et vous gagnerez des clients et, par conséquent, des ventes.

Vous vous lancez dans la conquête d'autres marchés ? Laissons-nous vous accompagner !.

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Zoe Lloveras

Écrit par Zoé Lloveras

Search Engine Optimization Specialist chez ATLS. Voir le profil LinkedIn