Modifications de l'algorithme de Google : Que pouvons-nous faire pour éviter d'être affectés négativement ?

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Personne ne veut avoir de problèmes avec l'algorithme de Google. Pour les éviter, l'essentiel est de rappeler qu'il ne s'agit pas du méchant du lycée et qu'il favorise le contenu que nous aimons : humain et de qualité. La meilleure chose que nous puissions faire pour que cela joue en notre faveur est de créer une stratégie de SEO personnalisée en fonction de nos besoins spécifiques et basée sur deux piliers fondamentaux : ne pas être obsédé par les aspects techniques ou les "astuces de référencement" et générer du contenu original et de qualité, fait par et pour les gens.

L'algorithme Google est, toutes proportions gardées, la grande référence de notre ère dans l'univers numérique : personne ne le comprend complètement, mais tout le monde l'accepte et tente d'obtenir ses faveurs, ou du moins, de ne pas être puni par ce pouvoir quasi divin qu'il possède.

Dans un contexte plus terre-à-terre, les choses ne sont pas aussi compliquées qu'elles en ont l'air. L'algorithme de référencement de Google est chargé de déterminer la visibilité des sites Web du monde entier, et ce qui vous intéresse, c'est que le vôtre apparaisse dans les premiers. C'est tout. Ah, mais de temps en temps, il y a un changement, une core update ... Qu'est-ce que c'est et comment cela vous affecte-t-il ? Voici ce qu'il faut savoir.

Comment fonctionne Google ?

Même si ce n'est pas le seul moteur de recherche du monde (ni même le plus populaire dans certains pays), il est essentiel de comprendre comment Google fonctionne pour comprendre comment il influence les résultats de recherche et notre Google ranking. Voici une explication officielle et complète de l'équipe de Mountain View, mais nous vous l'avons résumé en trois paragraphes :

1. Pour commencer, Google dispose de robots d'exploration Web pour naviguer sur Internet en recherchant et en téléchargeant des sites Web et leurs contenus (textes, images, métadonnées, etc.) et ce de manière régulière, en détectant les nouveautés ou les changements.
2. Dans une deuxième phase appelée "indexation", Google analyse ces contenus. Quel est le sujet traité sur un site Web ? Contient-il des contenus pertinents qui apportent de la valeur, ou bien duplique-t-il des informations ? Sa conception facilite-t-elle la navigation et l'expérience de l'utilisateur ?
3. Enfin, le moment de la publication des résultats est venu ; lorsqu'une personne effectue une recherche, les résultats apparaissent dans un ordre donné. Cet ordre dépend littéralement de centaines de facteurs (c'est précisément la tâche de l'algorithme de référencement de Google).

Nous savons donc quel est l'enjeu principal : l'algorithme de Google, qui décide de la position de chaque site Web pour chaque recherche spécifique. À présent, il est temps d'approfondir un peu plus ce fameux algorithme.

Algorithme de Google ? De quoi s'agit-il et comment ça marche ?

Comprendre comment Google fonctionne comprendre l'algorithme de Google : comment et pourquoi vous présentez les résultats de recherche dans un ordre et plutôt qu'un autre.

Qu'est-ce que l'algorithme de Google ? En résumé, il s'agit de l'ensemble des règles et des critères que le robot de Google utilise pour prendre ses décisions en matière de référencement SEO.Ces critères sont mesurés de différentes manières et pèsent différemment dans l'établissement du Google ranking, qui évolue bien sûr au fil du temps.

On peut considérer qu'il s'agit d'une formule mathématique compliquée comportant différents éléments (les "facteurs de référencement"). En effet, personne ne connaît tous ces facteurs, leur importance et comment ils interagissent entre eux, mais parmi ces derniers, nous pouvons citer quelques classiques tels que :

• Mots clés : si un site Web parle de films de chats, des mots et des phrases comme "films de chats" doivent apparaître, n'est-ce pas ?
• Liens : l'algorithme de Google, qui est très intelligent, sait si les liens sont pertinents (parlent-ils de chats ?) et s'ils sont fiables (ils renvoient à un site web "sérieux" consacré au cinéma).
• Mise à jour : si cinq nouveaux films sur les chats sont apparus au cours des deux dernières années et que votre site Web les a cités, Google appréciera fortement.
• Langue et emplacement : logique, les utilisateurs viennent d'endroits différents et parlent des langues différentes. Ils ne cherchent pas la même chose ni de la même manière.

Nous l'avons déjà dit, mais nous le répéterons encore plusieurs fois : l'algorithme de Google évolue pour offrir des contenus de qualité. Un exemple : il y a quelques années (à l'époque préhistorique du SEO), les développeurs et les créateurs se sont dit "ah, si Google valorise les mots-clés, nous les inclurons par centaines" ; Google a remarqué ce "keyword stuffing" et l'a pénalisé.

Pourquoi est-il important de connaître les mises à jour de l'algorithme Google ?

L'algorithme de Google est comme tout le reste : évolue en fonction des possibilités technologiques, des caractéristiques des sites Web, des intérêts des utilisateurs et des méthodes de recherche. Et si l'algorithme change, les conditions de référencement de votre site Web changent également, tout comme les résultats de recherche des utilisateurs.

C'est pourquoi il est important pour toute personne souhaitant maintenir une forte visibilité en ligne de rester informée des évolutions de l'algorithme de Google. Souvent, ces ajustements sont mineurs et n'ont que peu d'impact, mais nous sommes parfois confrontés à des changements plus profonds ; c'est ce que Google appelle les mises à jour principales ou core updates.

Comment les core updates de Google peuvent-elles affecter mon site web ?

L'impact est clair : quelques positions plus ou moins élevées dans le Google ranking. Si votre site Web respecte les nouveaux critères établis par la dernière core update effectuée en septembre, il en sera avantagé. Dans le cas contraire, il s'en verra impacté.

Google s'efforce de nous avertir de manière explicite et implicite que les core updates n'entraînent pas nécessairement de problèmes de référencement pour les sites ; le page ranking de Google peut simplement avoir fait monter d'autres sites. De manière générale, si vous n'avez pas enfreint les politiques de spam de la maison, il n'y a pas grand-chose que vous devriez rectifier.

En tout état de cause, les changements de position ne se produisent pas du jour au lendemain (même pour Google, "lire" tout Internet prend du temps), que ce soit en bien ou en mal. Donc si vous changez quelque chose et que votre positionnement ne change pas immédiatement, c'est normal. Le SEO a toujours été une course d'endurance, pas de vitesse.

Jetons un bref coup d'œil aux algorithmes de Google les plus importants de l'histoire

La meilleure façon de comprendre ce que l'algorithme de Google attend de nous est de retracer son histoire et de souligner quelques-uns des changements les plus importants tout au long de son évolution.

Google Panda

Il est paru en 2011 et a été la révolution dans la recherche de "sites de grande qualité" ; plus de 10 % des sites Web ont été touchés. Parmi les 23 points clés figure le modificateur qui évaluait les liens entrants, les demandes de référence et les demandes de recherche. Les sites qui faisaient du scraping ("moissonnage" d'autres sites Web) ou avec beaucoup de publicité ont perdu beaucoup de visibilité.

Google Penguin

Le suivant dans la liste fut l'algorithme Penguin de Google en 2012, conçu pour contrôler les tentatives peu scrupuleuses d'augmenter ces liens entrants appréciés de Panda (spamdexing). Les pratiques d'achat et de vente ou d'échange de liens, le fait d'établir des liens vers des sites fiables, mais sans pertinence..., ce genre de choses.

Google Hummingbird

Lancé en 2013, il vise à améliorer la rapidité et la précision des résultats de recherche. C'est la première fois que la valeur du langage naturel fait son apparition (le contexte et la signification prennent plus d'importance que les mots clés). L'indexation n'a plus jamais été la même après l'arrivée du colibri.

Google Pigeon

La grande mise à jour suivante arrive en 2014 et vise à optimiser la recherche locale dans le Google ranking. L'exemple classique : si vous recherchez "restaurant chinois", vous n'êtes certainement pas intéressé par ceux en Chine, mais vous recherchez plutôt ceux près de chez vous. L'emplacement et la distance ont été des facteurs décisifs et les annuaires locaux ont été grandement avantagés.

Google RankBrain

L'année suivante l'intelligence artificielle est apparu avec RankBrain ; selon la légende urbaine, c'est la troisième "chose" la plus importante pour le Google ranking. Les recherches long tail (chaînes de mots clés) ont été reconnues et les mots "courts" ("de", "et", "en", etc.) n'ont finalement plus été ignorés. Google comprenait déjà mieux les humains.

Google YMYL

Avec "Your Money or Your Life", l'algorithme de Google a appris qu'on ne rigole pas avec les "trucs à manger", et avec la santé encore moins. En d'autres termes, les sites qui concernent des sujets ayant une incidence sur la sécurité physique ou financière des utilisateurs (transactions en ligne, informations officielles, données sanitaires) doivent contenir des informations plus précises. Il est paru en 2018.

Google BERT

Quelques mois plus tard, sont apparues les Bidirectional Encoder Representations from Transformers, des architectures d'apprentissage profond très performantes pour différencier le sens par la contextualisation, comprendre les relations entre les phrases et prédire les termes manquants. Essentiel pour comprendre le langage humain réel et obtenir des résultats de recherche plus précis.

Core Web Vitals

Les CWV sont arrivés en 2021 et constituent une nouvelle petite révolution. Il s'agit d'un ensemble de trois indicateurs, qui prennent en compte plusieurs facteurs, liés à l'utilisation des sites Internet et à l'expérience d'utilisateur : temps de charge, temps de réponse de la charge et stabilité visuelle. Si votre site web se charge rapidement, Google l'apprécie.

Helpful Content

Cette mise à jour, qui date de 2022, est une nouvelle version du principe de longue date de Google consistant à empêcher la conception de sites et la création de contenu en vue d'un classement dans les moteurs de recherche. En ce sens, il s’agit de détecter les contenus généralistes de tiers, les automatismes de masse, le moissonnage pur et dur…

En quoi consistent les core updates de mars et d'août 2023 ?

Et ainsi, nous arrivons aux dernières core updates, celles qui ont amené tout le monde à revoir ses principes stratégiques et ses paramètres techniques sur Google Search en 2023, car l'impact sur les SERP a été considérable.

Avant de se lancer tête baissée, une remarque à rappeler : l'algorithme de Google n'est pas le "Méchant" et ne veut pas vous faire sombrer dans la détresse. De manière générale, si vous avez une stratégie de SEO "saine et naturelle", vous n'avez rien à craindre, même s'il y a peut-être des choses que vous devez ou voulez adapter et améliorer.

Globalement (nous entrerons dans les détails ci-dessous), ces deux mises à jour affectent principalement les classements des évaluations de produits et les recherches à partir d'appareils mobiles. Et ils concernent toutes les régions et tous les langages (ce qui est particulièrement pertinent pour le SEO international). Les fonctionnalités les plus "touchées" semblent être Google Discover et les rich snippets.

Que prend en compte la dernière mise à jour de Google ?

Cette dernière mise à jour a été achevée le 7 septembre 2023 et ne constitue pas une révolution dans le mode de fonctionnement de Google, puisqu'elle suit la tendance précédente qui consiste à donner la priorité aux contenus créés par et pour les humains.

L'algorithme de Google se concentre chaque jour davantage sur trois principes ou objectifs essentiels :

• Des contenus pertinents, précis et mis à jour.
• Des sites réactifs avec une grande facilité d'utilisation.
• Optimisation SEO naturel.

Il est également important de noter que l'algorithme de Google commence à utiliser l'intelligence artificielle générative dans les résultats de recherche, comme on nous le dit ici, bien qu'il n'y ait pas grand-chose à faire à ce sujet pour le moment, si ce n'est aider à l'expérimentation.

Comment fonctionne le dernier algorithme de Google ?

Nous vous avons déjà expliqué que le fonctionnement de l'algorithme de Google est un mystère, mais nous avons quelques indices. En outre, nous pouvons observer l'effet de l'algorithme de classement de Google sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

La première chose qui a attiré l'attention des spécialistes du référencement est la forte volatilité à laquelle ils ont assisté ces dernières semaines ; autrement dit, les modifications de l'algorithme de Google ont considérablement modifié les positions des sites sur Internet. C'est quelque chose qui a tendance à se produire à chaque mise à jour, lorsque des "ajustements" sont effectués.

En revanche, les changements en termes de gain ou de perte de position moyenne ont été qualifiés de "micro" (environ 2,5 positions en mars). Donc, cela ne veut pas dire que votre site Web va disparaitre de la face d'Internet avec le nouvel algorithme de Google ; en principe, on peut s'attendre à des modifications relativement modérées.

Comment savoir si une mise à jour de Google nous affecte négativement ?

La core update principale nous agace-t-elle ou les résultats sont-ils moins bons pour d'autres raisons ? Il s'agit d'un dilemme commun pour tous les webmasters que nous allons aborder en commençant par jeter un coup d'œil au panneau d'état de recherche de Google, section "Ranking". Nous allons savoir ainsi si l'algorithme de Google (les changements, bien sûr) est suspect ou non.

Le fait est que, même si l'algorithme de Google ne nous affecte pas directement de manière négative, s'il affecte la concurrence de manière positive et non nous, nous sommes dans la même situation : perte de positions. Il est donc nécessaire de revoir notre site web, sa structure et son contenu afin de le mettre en conformité avec les dernières lignes directrices.

Que faire si vous avez été pénalisé

Si le problème vient effectivement du nouvel algorithme de référencement de Google, il est temps de se mettre au travail pour le retravailler. Lentement, mais sûrement : Google indique généralement que les modifications n'ont pas d'effet immédiat, mais qu'il est conseillé de les appliquer rapidement (on ne sait jamais quand le crawler viendra vous rendre visite).

Cependant, connaissant le fonctionnement de Google, il y a deux aspects que vous devrez analyser en détail (oui, encore une fois) :

• Que l'architecture de votre site Web soit correcte (avec son sitemap, son robot.txt, ses URL et redirections, ses balises, ses métadonnées, etc.).
• Que le contenu de votre site Web soit... comme nous allons vous l'expliquer ci-dessous.

Comment travailler le contenu de notre site Web pour ne pas être affecté négativement par la mise à jour ?

Nous partons du principe que vous et Google ne voulez pas la même chose. Vous souhaitez que votre site ait le meilleur pageRank et qu'il apparaisse le premier sur la liste ; Google veut que les utilisateurs trouvent ce qu'ils cherchent (informations, produits, actualités, entreprises, lieux, etc.) Nous devons partir du principe que l'algorithme de Google contrôle Google et que nous devons nous adapter.

S'il existe un principe de base en matière de SEO, c'est le content is king. Qu'il soit d'actualité ou non, il est agréable de constater que l'algorithme de recherche valorise de plus en plus ce que beaucoup d'entre nous font depuis des années : un contenu axé sur les personnes, rédigé par des personnes qui savent de quoi elles parlent et comment en parler.

Et voilà, il n'y a plus de secrets. Bien sûr, cela demande plus de temps et d'efforts que les "raccourcis" de l'autre SEO qui tente de déjouer les algorithmes de Google et de créer un contenu orienté vers la machine, mais à moyen et à long terme, c'est beaucoup plus efficace.

Qu'est-ce que E-E-A-T ?

Google explique clairement comment créer un contenu de qualité en vous posant une série de questions. Comme vous le verrez, il ne s'agit pas de créer du contenu pour que le robot d'exploration vous trouve, bien au contraire. Vous avez probablement entendu parler du concept E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness) :

• Expérience. Écrivez sur ce que vous connaissez personnellement, qu'il s'agisse d'une critique de produit ou de conseils de voyage. C'est la "nouveauté" dans ces lignes directrices.
• Expertise. Vous connaissez l'expression "Touche-à-tout, bon à rien" ? Eh bien Google aime les experts. La meilleure manière de ne pas être superficielle.
• Autorité. La réputation a un poids considérable pour Google. Normal, ce n'est pas la même chose que quand c'est "Encyclopaedia Britannica" ou "leyesguapas.org" qui en parle.
• Fiabilité. C'est finalement la chose la plus importante : le contenu est fiable, c'est-à-dire qu'il ne déforme pas la vérité, qu'il s'agisse de faits ou d'autres déclarations.

Vérifiez si le contenu de votre site web répond aux exigences de l'algorithme de recherche de Google

Si vous n'êtes pas familiarisé avec ce concept, il peut être difficile de poser un diagnostic précis et d'établir un plan d'action efficace. ATLS peut vous aider. Vous saurez alors où se trouve le problème et ce qu'il faut faire pour le résoudre.

Vous avez besoin d'aide pour améliorer la visibilité de votre entreprise ?

Comme vous avez pu le constater, le lien entre l'algorithme de référencement de Google et les résultats de recherche est complexe ; il ne suffit pas de changer quelque chose "par-ci et là" ou d'avoir un blog d'entreprise sur l'engagement pour meubler et faire joli.

Si vous avez un site web d'entreprise ou commercial et que vous constatez que vous avez des problèmes de visibilité en ligne, en particulier dans un environnement international, nous pouvons vous aider à cibler votre public, à établir vos critères de référencement international et à localiser votre contenu afin d'optimiser les résultats.