Le copywriting SEO, les ailes dont votre site Web a besoin pour décoller
Le copywriting SEO est une stratégie fantastique pour augmenter le trafic vers votre site web, non seulement en relation avec les ventes, mais aussi pour améliorer le classement de votre site web et sa clientèle potentielle. Si vous connaissez ses fonctions et que vous les appliquez correctement, il sera votre meilleur allié pour augmenter vos visites à court et moyen terme.
Table des matières
On parle beaucoup de copywriting, mais pas tellement de copywriting SEO, n'est-ce pas ? Si le contenu SEO est extrêmement pertinent dans une stratégie de marketing, imaginez l'importance qu'il revêt dans ce que nous appelons la rédaction de contenu, ou copywriting pour ceux d'entre vous qui sont plus internationaux. Dans le domaine de la publicité et du référencement Web, tout ne se résume pas à écrire, écrire et écrire sans relâche. En fait, il faut sortir de la forêt pour prendre du recul au lieu de regarder les feuilles de si près. C'est du moins ce qu'ils disent, mais ils n'ont pas tort du tout. Si vous avez déjà rencontré des difficultés pour comprendre le copywriting SEO et ce que cela implique, ou si vous vous demandez pourquoi vous devriez investir dans le référencement d'un site Web, vous êtes au bon endroit. Installez-vous confortablement et prenez ce temps de découvrir comment le contenu SEO vous aidera à franchir des limites jusque-là inaccessibles.
Qu'est-ce que le copywriting SEO et à quoi sert-il ?
Imaginez si vous vous inscriviez à un cours de référencement pour débutants, le premier sujet serait d’expliquer précisément ce qu’est le référencement (copywriting ou non), dont la réponse serait quelque chose comme « une partie d’un plan marketing dans lequel des éléments sont ajoutés pour aider à indexer le contenu et à augmenter votre trafic web ». Si l'on y ajoute le copywriting SEO, peu de choses changeraient, à ce petit détail près que ces contenus SEO seraient conçus dès le départ pour capter l'attention des leads (c'est-à-dire des clients potentiels) et que le trafic vers votre site Web s'écoulerait comme un fleuve aux eaux calmes : avec un flux occasionnel, mais généralement stable et constant.
Qu'est-ce qu'un texte SEO ?
Le copywriting est une technique d'écriture créative qui consiste à persuader et à séduire concrètement une personne pour lire, consommer ou s'intéresser à un service ou un produit. Que se passe-t-il lorsque l'on ajoute le SEO ? Que cette séduction se ferait beaucoup plus facilement et plus rapidement, ce qui se traduirait par des bénéfices à court terme et la satisfaction des clients.
Pour bien comprendre : le contenu SEO serait la cerise sur le gâteau en termes de renforcement du lien avec le lecteur de nos contenus.
Quels sont les avantages du contenu SEO ?
La liste est longue, mais en voici quelques-uns :
- Présence Web améliorée : non seulement en termes de classement dans Google, mais aussi en offrant littéralement une apparence plus esthétique et harmonieuse, car les contenus SEO et le copywriting SEO vous aident à organiser votre rédaction.
- Se concentrer sur l'essentiel : avec l'infoxication dans laquelle nous sommes, il est rare qu'un utilisateur passe moins de quelques minutes à naviguer sur un site web (et c'est déjà un miracle). Par conséquent, plus le contenu est compartimenté et structuré, plus on gagne du temps à tous les niveaux de la chaîne du copywriting SEO.
- L'adaptation sous toutes ses formes : du contenu culturel inclus dans les mots-clés, qui est le fondement d'un bon copywriting SEO, à la personnalisation des sujets en fonction des différents marchés cibles dans le cadre d'un copywriting SEO multilingue.
La réponse est toujours la même : ce n'est pas du gaspillage que d'allouer des ressources à un bon positionnement de votre site web, bien au contraire. bien au contraire.
Comment appliquer le copywriting SEO sans trop se tromper ?
Grâce au copywriting, les appels à l'action (ou CTA en anglais) sont mis en place, le client est identifié de manière particulière (par le biais d'une étude du buyer persona, autrement dit le client de vos rêves) et la différence entre un utilisateur occasionnel de votre site Web et un lead est mise en évidence.
Mais pour que cette magie se concrétise, il faut d'abord l'apprendre et mettre en pratique chacun des ingrédients qui composent le sortilège du copywriting SEO.
Analyse des mots clés
Les mots-clés dans le copywriting SEO sont en fait la clé pour tout ce qui suit.
L'analyse permettant de les choisir doit être effectuée avec minutie, généralement à l'aide d'outils software, et en tenant compte des types qui existent : long-tail ou short-tail, avec peu de concurrence, avec plus ou moins de difficulté, en fonction de l'intention de la recherche… Une fois que vous aurez sélectionné ceux qui conviennent à vos objectifs, votre trafic augmentera considérablement, tout en générant des leads intéressés par vos services.
Cela ne veut pas dire que chaque personne qui vous trouve en utilisant vos mots-clés deviendra immédiatement un client, mais vous attirerez plus d'attention que la moyenne des gens. Et ce n'est pas peu dire.
Comprendre l'intention de la recherche
Vous vous souvenez du buyer persona dont nous avons parlé plus haut ? Eh bien, c'est de cela qu'il s'agit.
Lorsque vous analysez votre clientèle potentielle, vous vous rendez compte que certains schémas se répètent lors de l'achat de produits ou de la consultation de sites Web. Ces schémas sont influencés par les tendances actuelles et les besoins du public que vous souhaitez cibler avec votre contenu SEO.
En règle générale, l'intention de la recherche est divisée en quatre catégories :
- Informative : lorsque les utilisateurs recherchent un thème particulier. Il peut s'agir, par exemple, de questions directes ou de mots-clés plus généraux.
- De navigation : ces utilisateurs savent déjà quel site web ils recherchent et sont sûrs de leur coup. Ils écriraient dans la barre de recherche une marque ou le nom d'un blog.
- Commerciale : les utilisateurs préfèrent aller chercher et découvrir différentes options avant d'acheter un produit. Dans ce cas, les mots-clés utilisés seraient plutôt "meilleurs hôtels", "plats gastronomiques" ou "baskets confortables".
- Transactionnel : lorsque les utilisateurs veulent oui ou non acheter un produit ou un service. Dans cette situation, l'intention commerciale et l'intention de navigation se rejoignent, ce qui donne quelque chose de similaire à "acheter un sac à main vintage Misako" ou "un service de traduction marketing ATLS".
Appliquez les techniques de copywriting SEO dans vos contenus SEO
Les ingrédients de la formule de référencement ont besoin d'un coup de pouce pour agir. En matière de rédaction de contenu, il existe des techniques spécifiques pour rendre les sujets agréables et attrayants à lire.
Il en va de même pour les trois quarts du contenu de référencement : vous devez introduire ces accroches liées à votre marque personnelle et aux besoins des leads afin qu'ils se sentent les bienvenus immédiatement ; la clarté de l'expression ne doit pas non plus faire défaut, car si nous commençons à utiliser des mots étranges ou trop d'idées répétées, le lecteur se lassera et ne comprendra pas le message, ce qui rendra le contenu SEO inutile ; de même, celui qui opte pour une rédaction de contenu concise sera toujours gagnant ; et pour terminer avec une pièce fondamentale de ce puzzle marketing, même si la vente d'un produit est l'objectif final, il est toujours nécessaire qu'elle s'accompagne d'honnêteté.
Il n'existe pas de bon copywriting SEO qui ne soit pas basé sur les faits.
Optimisez les contenus : SEO on-page
Les contenus de SEO on-page rivalisent d'importance avec ceux du SEO off-page, mais il est vrai que le premier est plus axé sur le positionnement de votre site web dans Google, c'est-à-dire que votre champ d'action est plus large.
D'une part, il y a la rédaction de contenu de site Web, ainsi que les mots-clés et les images qui y sont associées. D'autre part, les balises de titre et les en-têtes, ainsi que les métadescriptions, doivent respecter des lignes directrices concernant le nombre de caractères et l'ajout de mots-clés. De même, l'amélioration de la vitesse des pages permet également de fluidifier le trafic des utilisateurs ou d'avoir une URL localisée en fonction du marché.
Sans oublier ce que peuvent apporter les liens internes ou backlinks, qui doivent fournir un contenu pertinent par rapport au sujet traité afin que le moteur de recherche ne le pénalise pas ; si ce n'est pas le cas, mieux vaut ne pas les inclure. Il ne faut pas non plus oublier le texte alternatif pour les graphiques ou les images, car il s'agit non seulement d'un outil de copywriting SEO, mais aussi d'un moyen d'augmenter, entre autres, l'inclusion des personnes malvoyantes. Et nous ne serons pas ceux qui marginaliseront un pourcentage de nos leads dans ce processus.
Par curiosité, avez-vous consulté la table des matières de ce même article ? Ou le caractère gras que nous utilisons en ce moment pour mettre en évidence cette phrase, comme nous l'avons fait pour d'autres parties de cet article ? Tout cela est aussi une stratégie de SEO on-page.
Nos exemples de rédaction de contenu SEO
Comme nous ne voulons pas vous vendre la peau de l'ours en vous expliquant les avantages du référencement pour les débutants (et les vétérans), nous allons vous parler de l'expérience la plus proche que nous connaissons : la nôtre.
Chez l'ATLS, nous offrons depuis des années des services de rédaction de contenu incluant le SEO. Ainsi, nous travaillons en utilisant des stratégies et en développant des outils qui nous permettent de les perfectionner autant que possible. Tout cela pour offrir un résultat impeccable qui démontre de manière transparente l'intérêt du SEO pour le positionnement d'un site web, quel que soit le domaine.
Le copywriting SEO ne sera pas la seule solution à tous vos problèmes de référencement de votre site Web, mais il vous ouvrira le chemin bien plus que vous ne le pensez. Avec les bonnes instructions et un bon professionnel vous guidant sur ce chemin du marketing, votre rédaction SEO n'aura rien à envier à vos concurrents sur votre marché, surtout s'ils ne se sont pas intéressés à la question « comment améliorer le référencement de mon site web ? », ce que vous êtes déjà en train de faire en lisant cet article. Nous sommes là pour vous accueillir sur le chemin du copywriting SEO !
Augmentez le trafic de votre site Web avec la rédaction SEO
Il n'y a pas grand-chose à ajouter pour vous convaincre qu'une stratégie de copywriting SEO a de la valeur pour de nombreuses raisons, notamment pour accroître la confiance de votre clientèle dans vos services, pour accéder à d'autres marchés (car le SEO ne se limite pas au niveau national, évidemment) et pour faire la différence grâce à votre touche personnelle.
C'est à vous que revient le dernier mot. Chez ATLS, nous sommes là pour vous apporter l'aide dont vous avez besoin, en nous efforçant toujours de nous adapter à vos besoins. Que diriez-vous d'une étude personnalisée de votre cas ?
