Comment choisir les bons mots clés pour le SEO multilingue

Si on vous demandait ce que signifient les mots-clés, comment les expliqueriez-vous ? Que diriez-vous des subtilités de la recherche de mots-clés sur un site Web ou dans un article de copywriting ? Avant de nous plonger dans l'analyse des mots-clés ou dans le choix des mots-clés utiles à votre entreprise, il convient de garder à l'esprit que le référencement est aujourd'hui pratiquement essentiel dans toute stratégie de marketing numérique. No SEO, no party.

Mais ce n'est pas tout : Le SEO fonctionne-t-il également par segmentation géographique ? La recherche de mots-clés appropriés pour d'autres marchés serait une activité de plus à inclure dans un site Web multilingue (et qui franchirait plus d'une frontière).

La chaîne SEO commence par les intérêts des utilisateurs ; si vous planifiez une recherche de mots-clés cohérente avec vos services, le reste des étapes suivra, car c'est sur cette base que vous construirez une présence numérique pertinente et authentique. Découvrez tous ses secrets ici et maintenant !

Le rôle des mots clés dans le SEO

Il y a toujours des interrogations concernant l'utilisation des mots-clés et leur impact sur le référencement dans les moteurs de recherche. En résumé, l'analyse des mots clés consiste à étudier les termes de recherche et à rechercher ceux qui sont les plus pertinents pour le public que vous souhaitez atteindre par le biais d'une campagne de référencement.

Peut-être que dans la théorie cela ne semble pas trop compliqué, mais il en est tout autre en réalité : le référencement et la recherche de mots clés nécessitent des efforts, de la patience et de la persévérance; en outre, vous devrez également rédiger le contenu dans lequel ces mots-clés seront inscrits et le publier, prendre en considération les stratégies de référencement on page, le link building et même les facteurs de référencement off page pour renforcer votre autorité dans les moteurs de recherche, en plus de vérifier les recherches mensuelles de votre site web, la concurrence que vous présentez dans la page de résultats (SERP) ou le potentiel de conversion de vos utilisateurs. Cela ne semble plus si simple, n'est-ce pas ?

Quels sont les mots clés et pourquoi sont-ils importants ?

Les mots-clés sont des serrures qui, lorsqu'elles sont ouvertes avec les bonnes clés, permettent un meilleur référencement sur Internet. C'est pourquoi il est si important de rechercher des mots clés qui correspondent à votre entreprise, vos offres et vos objectifs commerciaux.

Au cours de l'analyse des mots clés, vous devez penser à des mots clés qui ont plusieurs objectifs, notamment améliorer votre référencement (qu'il soit faible ou inexistant), attirer un trafic spécifique vers votre site Web, obtenir des recherches mensuelles et, bien sûr, générer un retour sur investissement positif (pour que les efforts que vous avez investis dans le référencement n'ont pas été vains).

Les mots clés sont généralement utilisés dans le cadre du SEO, y compris dans les services de copywriting, pour optimiser les sites Web par le biais de la rédaction de textes. C'est pourquoi il est considéré comme un travail spécialisé, car de nombreuses variables marketing entrent en jeu auxquelles il faut prêter attention en même temps. Quasiment rien !

Sont-ils toujours pertinents avec les dernières mises à jour de Google People First Content ?

Bien sûr que si. Mais, commençons par le commencement.

Google a lancé le 25 août 2022 une mise à jour de son guide de contenu utile pour les sites Web, des lignes directrices auxquelles leur contenu doit se conformer. Cependant, compte tenu des progrès du SEO ces derniers temps, il arrive parfois que son utilisation soit faite sans discernement. Google s'en est rendu compte et a créé un algorithme qui catégoriserait le contenu destiné aux personnes par rapport au contenu qui privilégiait uniquement le SEO ; c'est-à-dire qu'il se concentrait sur les moteurs de recherche pour obtenir un meilleur classement, mais en réalité il était de faible qualité et ne répondait pas aux besoins du public.

Pour se conformer à ces lignes directrices, priviligiez la qualité et l'originalité de votre contenu, son utilité pour vos lecteurs et une rédaction soignée et ordonnée. Vous pouvez ainsi bénéficier d'une stratégie de SEO (puisque Google n'a en aucun cas interdit l'utilisation du référencement, il l'a seulement réglementée) qui vous permet d'atteindre organiquement un public compatible avec vous.

Les mots clés sont-ils également utilisés pour les campagnes Google ADS ?

C'est effectivement le cas.

Les mots clés sont de nouveau des charnières, des intermédiaires qui vous permettront d'obtenir des résultats liés à votre référencement Web, tout en vous donnant l'occasion d'attirer un public pertinent pour votre entreprise.

Connaissez-vous le planificateur de mots clés intégré à Google Ads ? Il est en effet chargé de veiller à ce que, à l'aide des mots-clés que vous choisissez à des fins commerciales, votre annonce soit diffusée auprès de clients potentiels en fonction de leurs recherches.

Comment analyser les mots clés pour le SEO multilingue

On a beaucoup parlé de l'utilité du SEO et des mots clés, mais on a à peine abordé la question du SEO multilingue. Il y a une raison à cela : d'abord, il faut établir des bases solides, puis construire les éléments qui demandent plus d'effort.

Si une analyse exhaustive des mots clés est déjà essentielle pour un marché local ou national, imaginez l'importance qu'elle revêt sur des marchés que vous abordez en partant de zéro et avec lesquels vous ne partagez ni culture ni langue. Cela peut sembler presque impossible... si vous ne tenez pas compte des facteurs suivants :

• La recherche par mot-clé, la clé du multilinguisme : dès lors que vous souhaitez internationaliser votre entreprise, l'analyse des mots clés est la base de votre travail et la source de votre succès. Utilisez des outils de mots clés pour vous aider sur des marchés aux exigences différentes afin de faire les offres appropriées et de répondre aux besoins de vos clients cibles. Vous pouvez également effectuer une analyse de mots clés de la concurrence, car il est toujours utile de connaître ceux qui sont établis là-bas.
• La localisation culturelle et la localisation de contenu, l'élan vers de nouveaux horizons : puisqu'il s'agit d'un site Web dans différentes langues, il est extrêmement important de bien choisir les mots clés, de les inclure dans les méta descriptions et les méta titres, ainsi que de personnaliser le contenu de votre site web pour ces marchés spécifiques, en respectant la culture et en s'y adaptant autant que possible. Est-il nécessaire de préciser les avantages de créer une expérience utilisateur immersive pour votre clientèle potentielle ?
• Le ROI (return on investment), le garant de vos résultats : une fois que vous avez atteint vos objectifs, ne laissez pas la célébrité obscurcir votre jugement ; vous devez continuer à travailler pour que votre entreprise continue à générer des avantages en termes de SEO et que votre contenu reste à jour. Et le retour d'investissement est une manière de s'en assurer.

Localiser le contenu selon le marché du public cible

La localisation est un élément essentiel lors de l'adaptation d'un site Web à une autre langue. Il faut savoir que Google est de loin le moteur de recherche le plus utilisé en Europe ; toutefois, cette tendance se poursuit-elle dans d'autres zones géographiques, en particulier celles où vous souhaitez vous atteindre au niveau commercial ? Lorsque vous aurez répondu à cette question, vous pourrez commencer à rechercher des mots-clés dans les moteurs de recherche afin de comprendre les algorithmes qui détermineront votre présence sur Internet.

D'autre part, vous devez mettre à la disposition d'un bon service de traduction Web pour que le résultat en différentes langues soit spectaculaire, mais vous devez également veiller à ce que la traduction contienne une adaptation culturelle suffisamment correcte pour éviter les malentendus, le langage offensant et les pires conséquences : que votre prospect potentiel passe de l'état de future conversion à une personne insatisfaite sans même avoir essayé vos services. D'où l'importance de construire une image de marque soignée et détaillée.

Il vous appartient de choisir d'autres caractéristiques qui peuvent être ajoutées à la localisation pour offrir des expériences différentes aux utilisateurs : un site Web qui change directement de langue lors de l'analyse de l'IP de l'utilisateur ou d'un menu déroulant proposant différentes options linguistiques, par exemple.

Les 7 meilleurs outils de mots clés

À notre humble avis, nous avons dressé une petite liste de sept moteurs de recherche de mots clés présentant des caractéristiques et des utilisations différentes, afin que vous puissiez choisir parmi une grande variété sans vous limiter. Que les présentations commencent !

Planificateur de mots clé de Google Ads

Le premier est le planificateur de mots clés de Google Ads, un outil de mots clés qui vous permet d'élaborer rapidement un plan si vous souhaitez vous développer à l'international.

Il est très facile d'utilisation : il vous suffit de cliquer sur le planificateur de mots clés de Google Ads et de créer un plan pour une nouvelle recherche de mots clés (ou vous pouvez télécharger vos mots clés existants). Il vous indiquera ensuite le nombre de conversions de votre site Web et les impressions de ces mots clés, et vous pourrez utiliser votre plan pour créer des campagnes (soit parallèlement au SEO international, soit au SEM international, c'est-à-dire à partir des mêmes annonces Google). Rien n'est laissé au hasard !

Keyword Magic Tool de SemRush

Keyword Magic Tool de SemRush (plateforme de recherche de mots-clés de Google et Bing) est un autre outil, récemment mis à jour pour améliorer ses performances, qui effectue des tâches similaires.

D'une part, il propose une multitude de résultats en comparaison avec d'autres acteurs du secteur et cinq fois plus qu'avec son algorithme précédent ; le traitement du langage naturel a également été ajouté, ce qui permet de définir la popularité en fonction des sujets ; et enfin, il dispose d'un algorithme qui détecte les anomalies et valide ainsi les données qu'il obtient de ses référentiels.

Ah, une remarque importante : selon l'outil de mots-clés utilisé, le terme de la difficulté peut changer ; dans ce cas, c'est KD%. Ne vous y trompez pas !

AnswerThePublic: outil pour identifier les mots clés

Avant toute chose, qu'est-ce que AnswerThePublic ? Un outil qui analyse les données d'autocomplétion des moteurs de recherche. À partir de ces résultats, il génère des expressions et des questions liées aux mots-clés. En ce sens, sa méthode d'action diffère des autres outils de mots-clés plus couramment utilisés (commençant par la forme de roulette avec laquelle il génère ses conclusions !), mais c'est précisément cela qui lui confère un potentiel incroyable. Selon son site web, plus de 20 000 entreprises y investissent, ce qui est loin d'être négligeable.

Il vous donnera non seulement une idée des mots-clés potentiels, mais vous sera utile pour bien d'autres choses encore : pour la rédaction ou la création de contenu web, ainsi que la découverte d'autres services auxquels vous n'auriez même pas pensé ou qui seraient difficiles à trouver par le biais d'une recherche organique.

SmallSEO Tools

Un outil de mots-clés dont la base est qu'ils sont orientés vers le marketing et pas seulement vers le SEO ? Eh bien, ça tombe à pic, soyons honnêtes.

Avec SmallSEO Tools, vous devez seulement suivre des étapes simples : entrez un mot-clé, choisissez un pays et vous obtiendrez une liste pouvant aller jusqu'à 100 mots clés suggérés en fonction de vos objectifs. Et voilà !

Il vous indiquera ensuite sa popularité selon Google Trends afin d'obtenir une meilleure perspective de son impact actuel sur les recherches ; il ne se limite pas à vous donner des associations simples, mais aussi la position de ces associations et long-tails. N'oublions pas de mentionner qu'il existe une version payante offrant des fonctionnalités supplémentaires si nécessaire. Cependant, la version gratuite couvre déjà de manière complète les bases du copywriting et du SEO.

Ubersuggest

Ubersuggest est un autre outil de mots-clés bien connu qui donne de bons résultats. Dans son cas, il dispose d'une version d'essai de sept jours qui vous permet de vous familiariser avec lui et, une fois que vous avez décidé d'investir, de l'acheter. Dès que vous entrez sur leur site web, il personnalise l'expérience en vous posant cinq questions et en vous proposant un plan de sept semaines pour améliorer votre trafic Web. Un véritable bouleversement pour le secteur du SEO !

En générant votre projet (où vous pouvez télécharger un fichier CSV avec vos mots-clés), vous obtiendrez des mises à jour quotidiennes sur vos progrès, un suivi de la santé du référencement et une meilleure organisation des recherches et du contenu, entre autres. Attention ! Dans cet outil, la difficulté de vos mots clés est indiquée par le sigle SD.

Keyword Tool

Avec Keyword Tool, vous pouvez obtenir des résultats de première main basés sur l'outil d'autocomplétion de Google. Keyword Tool extrait ces données et les affiche de manière compréhensible afin que vous puissiez poursuivre votre plan d'action SEO.

Par exemple, l'une des valeurs est le nombre de fois où des mots-clés ont été recherchés pour comprendre leurs tendances (actuelles et passées), car la connaissance, c'est le pouvoir. De cette manière, votre priorité repose sur différents piliers et vous bénéficiez d'une vision beaucoup plus large du marché. Sa fiabilité incontestable et sa comparaison de statistiques en font un incontournable en matière de référencement et d'optimisation du contenu Web.

Keyword Discovery de SISTRIX

SISTRIX est une entreprise dont l'objectif est de permettre à n'importe quelle entreprise de tirer parti de l'accessibilité offerte par Internet, tout en évitant que les acteurs traditionnels monopolisent le public.

Ceci dit, Keyword Discovery est un outil de mots-clés qui vous permet d'analyser des millions de requêtes en quelques secondes. Une fois de plus, vous pouvez l'utiliser sans inconvénient, car vous entrez le mot-clé (ou même plusieurs si vous êtes généreux) et vous en obtenez autant de nouveaux avec des données pertinentes (telles que le coût par clic dans Google Ads). Ils sont également regroupés par thème, ce qui vous permet d'oublier le fatras de mots-clés sans rime ni raison.

Analyse des mots clés pas à pas

L'analyse des mots-clés est la première étape de l'ascension vers le sommet, bien avant même la recherche de mots clés. Ces analyses sont basées sur des mots associés à votre marque, votre entreprise, vos services ou vos objectifs. Vous pouvez même inclure des éléments qui caractérisent votre buyer persona afin de trouver des leads pertinents.

La deuxième étape de cette échelle du référencement consiste à dresser une liste de mots clés, sélectionnés à partir de vos précédentes réflexions et idées. N'hésitez pas à élargir la liste en termes de longueur et de diversité, car les outils de mots-clés sont spécialement conçus à cette fin : affiner et personnaliser vos recherches, cependant, c'est à vous qu'il revient de faire le premier pas.

Réaliser une liste avec les mots principaux définissant votre activité

Trouver les mots qui définissent vos services n'est pas une tâche simple, c'est pourquoi il faut y consacrer du temps. Une recherche initiale au sein de votre marché vous aidera à créer une perspective réaliste, tout comme la décomposition de vos produits en fonction de leurs particularités. Sachant qu'il s'agit d'un cas de référencement multilingue, vous devez rassembler autant d'informations géographiques et marketing que possible pour commencer à vous faire une idée précise des autres marchés.

De même, les langues parlées sur place joueront un rôle crucial dans la détermination des mots-clés recherchés. L'impact d'un mot étranger anglais comme mot clé en Espagne n'est pas le même que sur le marché allemand, où l'anglais est utilisé plus fréquemment.

Si vous estimez que votre liste de mots clés réduit votre image de marque et cible des publics spécifiques, il est temps de passer à l'étape suivante.

Effectuer une recherche de mots-clés en fonction de vos mots principaux

C'est avec cette liste que vous commencerez votre mission de recherche de mots-clés. Il est recommandé d'utiliser des outils pour les mots clés ; de cette manière, vous accélérez le travail et vous obtenez des prestations le plus rapidement possible.

Cela, soyez ouvert aux mots clés ou long-tails qui intégreront une partie du contenu sur votre site Web. Il vaut mieux prendre soin de sa santé pour que, même si l'on concentre ses efforts sur des mots-clés consolidés, on obtient des conversions par le biais d'autres mots-clés moins courants mais proches en termes d'efficacité.

Filtrer et organiser les mots clés

Comment trouver les mots-clés qui vous conviennent le mieux ? Bonne question, car le référencement dans les moteurs de recherche n'est pas une science exacte, même s'il est mesuré grâce à des valeurs et à des indicateurs. Il fluctue en fonction de l'offre et de la demande, des besoins de marchés spécifiques et même du développement de votre entreprise, mais il existe un certain nombre de facteurs par lesquels il faudrait commencer.

Volume de recherche

Il est évident que plus le volume de recherche d'un mot clé est élevé, plus sa pertinence est grande, n'est-ce pas ? Ce sont ceux qui vous apporteront le plus de trafic sur votre petit coin de web et vous permettront de vous constituer une clientèle.

Mais, il s'agit d'une arme à double tranchant : en attirant un trafic considérable par rapport à d'autres mots-clés, il n'est pas nécessaire que ce trafic soit commercial ni qu'il corresponde à votre buyer persona. Vous ferez plus de buzz que vous ne devriez, si vous ne prenez pas soin de bien interpréter cette mesure. Parfois, le mieux est l'ennemi du bien.

Difficulté du mot clé

Dès que vous utilisez des outils de mots-clés, la difficulté sera l'un des premiers facteurs à apparaître, car il vous fournit l'une des données les plus cruciales : la complexité de la recherche de ce mot. Elle est généralement indiquée sur une échelle de pourcentage allant jusqu'à 100 (plus le chiffre est élevé, plus la difficulté est grande).

Elle sera également affectée par la concurrence, car si elle est trop forte, quelle que soit la qualité du mot-clé, vous ne serez pas aussi bien classé et vous risquez de vous sentir frustré par le fait que vos efforts ne se traduisent pas positivement.

CPC (coût par clic)

Le CPC vous indique ce que les annonceurs paient pour les mots-clés sur lesquels ils ont misé. Ceci est particulièrement utile lorsque vous avez des doutes sur leur rentabilité.

Si le CPC est très élevé, les utilisateurs sont plus susceptibles de se convertir. Il existe toutefois des mots clés qui ne présentent pas de CPC élevé, mais qui peuvent vous aider également ; on les appelle souvent des mots clés informationnels (car ils se rapportent au contenu de votre site web) et peuvent ne pas convertir immédiatement, mais ce n'est pas une mauvaise chose dans le cadre d'une stratégie de SEO international.

Objectif de recherche

Les objectifs de recherche de vos utilisateurs sont liés aux tendances et aux besoins actuels.

Vous devez être certain que toutes les personnes qui recherchent vos mots clés ne se convertiront pas immédiatement, même si vous utilisez des mots clés qui sont à la mode dans différentes régions, et que de nombreux autres éléments jouent également un rôle (vous souvenez-vous de l'importance de la qualité et de l'originalité de votre contenu ?). D'autre part, les objectifs de recherche varient en fonction de la zone géographique, il est donc important de comprendre ce qui pousse vos clients potentiels à utiliser ces mots-clés.

Choisir les mots clés les plus pertinents

En fin de compte, c'est à vous de décider comment choisir les mots clés qui mettront votre entreprise en valeur. Le SEO est un domaine auquel vous continuerez à consacrer une partie de votre travail et de votre temps, car les tendances évolueront inévitablement et vous aurez besoin de ressources actualisées si vous voulez apparaître sur la première page des moteurs de recherche, même lorsque vous êtes déjà établi.

En résumé :

• faites votre choix en restant fidèle à votre entreprise ;
• modifiez et adaptez, le cas échéant ;
• effectuez un suivi des mots clés ;
• analysez les indicateurs du SEO pour vérifier la santé de votre référencement.

Et bonne chance !

Comment le SEO peut-il vous aider dans la localisation d'un site Web ?

Avez-vous entendu parler de la traduction SEO ? Si c'est le cas, nous nous en réjouissons ; si ce n'est pas le cas, il est grand temps.

Il s'agit de la fusion de la traduction et de l'intégration de stratégies SEO multilingue pour atteindre différents marchés ou utilisateurs. Sans cela, l'externalisation de votre entreprise serait vouée à l'échec. Outre les sphères culturelles et linguistiques, la localisation comprend également les sections d'une page web liées au référencement, telles que les méta titres ou méta descriptions (le texte qui apparaît dans les moteurs de recherche en tant que présentation de la page, généralement avec un call to action fort), les title tags (uniques pour chaque langue avec leurs mots clés), les balises alt (pour l'accessibilité, mais aussi pour le référencement international), les URL ou une répartition appropriée des mots clés dans le contenu Web.

Si la localisation contribue déjà à faire de votre entreprise un lieu accueillant pour les autres utilisateurs, imaginez ce que ce serait si vous lui apportiez une touche finale et agréable avec le SEO.

Nous vous proposons d'améliorer votre visibilité

Il est clair que sans les mots-clés, nous serions perdus dans l'immensité d'Internet ; on ne pouvait pas non plus trouver des services et des produits aussi facilement. Sans parler des entreprises, qui se trouveraient dans l'impossibilité d'atteindre les marchés qu'elles visent.

La recherche de mots clés s'apparente davantage à une branche artistique qu'à une branche scientifique, en ce sens que vous pouvez utiliser des mesures et des plans pour la développer, mais la même chose ne doit pas nécessairement fonctionner de la même manière pour deux campagnes de référencement destinées à des entreprises différentes. C'est le charme du référencement.

Chez ATLS, après des années d'expérience et de résultats qui confirment notre compétence en tant qu'entreprise de services Web, nous vous proposons un excellent plan : vous indiquez l'idée et vos besoins, et ATLS se charge de vous référencer sur les marchés internationaux.

Si vous cherchez un excellent SEO, faites les choses en grand ; nous vous accompagnerons jusqu'à votre objectif.