Localitzar publicitat a WhatsApp
Milions de persones arreu del món es connecten cada dia a les seves xarxes socials per relacionar-se i posar-se al dia sobretot el que passa al seu voltant. Gràcies a les xarxes socials, es va crear una nova forma de publicitat en la qual les empreses no van dubtar gens ni mica a l'hora d'invertir els seus diners per obtenir ingressos. Entre les apps més emprades pels usuaris, les que encapçalen el rànquing són Facebook, YouTube i WhatsApp. Les dues primeres ja fa temps que ofereixen publicitat a les seves plataformes. Era d'esperar que quan Facebook va comprar WhatsApp no deixaria passar aquesta oportunitat, i així ho veurem a partir del 2020. En ser una de les eines de comunicació més emprades del món, qualsevol mena d'anunci que s'hi mostri ha d'estar adaptat a l'idioma i a la cultura locals. Per això avui parlarem dels avantatges de localitzar la publicitat a WhatsApp.
Com es visualitzarà la publicitat a WhatsApp?
Encara que aquesta notícia no ha tingut un bon impacte entre els usuaris, perquè creuen que pot entorpir les comunicacions entre ells, la realitat és que, com acostuma a passar amb qualsevol aplicació gratuïta, cal monetitzar-la per generar ingressos. Chris Daniels, vicepresident de la companyia, va explicar en una entrevista com aconseguirien aquests ingressos a través d'aquesta plataforma.
La manera com WhatsApp ha decidit col·locar els anuncis publicitaris és a través dels seus «estats». En aquesta secció, igual que a Instagram, els usuaris comparteixen les fotos o els vídeos amb els contactes, però desapareixen un cop passades vint-i-quatre hores. Els anuncis es mostraran en aquests «estats» i l'usuari podrà arrossegar-los amb el dit si no vol continuar visualitzant-los o fer clic si vol obtenir més informació.
Avantatges de localitzar publicitat a WhatsApp
Ara que ja sabem com es mostrarà la publicitat, ha arribat l'hora de fer-nos aquesta pregunta: He de localitzar els meus anuncis? La resposta és que sí.
Més de mil milions de persones a tot el món fan servir WhatsApp. Si volem captar la seva atenció, cal que el contingut que s'hi mostri estigui adaptat a cadascun dels nostres públics.
Quins avantatges té localitzar els anuncis per a l'empresa?
- Ampliar mercats: en ser una eina de comunicació global, usada internacionalment, és més factible arribar a altres mercats i expandir-se si fem publicitat. Com a més audiència s'arribi, més notorietat i més probabilitats d'augmentar les vendes tindrem. Si, a més a més, hi afegim que el contingut estigui adaptat a l'idioma de cada país, l'eficàcia del missatge serà molt més gran.
- Diferenciar-se de la competència: per posicionar-se per sobre dels altres, tenir el contingut localitzat és un factor clau. Una empresa que només tradueixi els seus anuncis a les llengües més habituals, com ara l'anglès, no aconseguirà el mateix impacte que els qui els tradueixin a l'idioma natiu del país o de la regió a la qual s'adrecen.
- Segmentar audiència: un dels punts forts de la publicitat en línia és que es pot mesurar tot el que llancem al mercat. Amb les dades de les campanyes, podem analitzar quins països interactuen més amb la nostra publicitat i d'aquesta manera optimitzar els anuncis en aquests idiomes per aconseguir més vendes.
- Ser pioner: la publicitat a WhatsApp és una eina nova i encara no està gaire explotada. Les marques que aconsegueixin inserir anuncis eficaçment localitzats marcaran la diferència i coparan altes quotes de mercat des d'un bon començament.
Com es pot aconseguir una alta qualitat en les traduccions
Cal no oblidar que WhatsApp és una eina de comunicació i que, com ja vam comentar en un altre article, la millor manera de comunicar-nos amb el nostre públic és que el contingut estigui en el seu idioma natiu perquè sigui més fàcil d'entendre i assegurar-nos que el missatge arribi. Això és sobretot rellevant per a continguts creatius com ara els de la publicitat, en què la transcreació pot ser força important, a més de la localització. El professional que s'encarregui de fer-la ha d'estar acreditat i especialitzat per aconseguir transmetre el mateix missatge i els mateixos valors de l'anunci perquè pugui aconseguir el mateix impacte a cada públic, fins i tot en cultures diferents.
A ATLS sabem com n'és, d'important, aconseguir una bona comunicació amb el client. Comptem amb més de vuit mil traductors natius i especialitzats que s'encarreguen d'adequar el contingut segons les necessitats de l'empresa. Si tens dubtes sobre quin mètode triar, posa't en contacte amb nosaltres i t'ajudarem a trobar la millor solució per a la teva empresa.
