Influencers per expandir la teva marca
Les xarxes socials no tan sols dominen molts aspectes de la nostra vida diària, sinó que cada cop són més presents també en el món empresarial. En els últims temps, el màrqueting d'influencers s'està convertint en una eina molt poderosa per ajudar les empreses en fronts ben diversos. Avui parlarem d'aquestes figures i de com poden ajudar a l'expansió internacional de les marques.
Els influenciadors o influencers són persones que han aconseguit milers de seguidors a xarxes socials com ara YouTube o Instagram i que són percebuts com a figures amb una certa autoritat en algun tema concret, raó per la qual es considera que les seves opinions poden exercir la seva influència sobre el públic (d'aquí en deriva el nom).
Avantatges de fer accions de màrqueting amb influencers
Les empreses no han trigat gaire a adonar-se de l'enorme oportunitat que els pot proporcionar utilitzar les xarxes d'aquestes persones per donar a conèixer els seus productes i serveis. No en va, el retorn mitjà de la inversió d'aquest tipus d'estratègia és de 6,5 dòlars per cada dòlar invertit. Alguns dels beneficis que les marques poden obtenir d'aquestes accions de màrqueting són:
- Augment del trànsit: si la marca apareix en més canals, serà visible per a més públic i la pàgina web rebrà un augment considerable de visites.
- Contingut creatiu: aquests personatges intenten diferenciar-se i sempre cerquen la manera més innovadora i creativa de comunicar el missatge perquè sigui atractiu. Elimina la necessitat d'una agència de publicitat.
- Guanyar notorietat: apareixent en mitjans no convencionals, s'aconsegueix més coneixement de marca, sobretot entre les generacions natives digitals, que representen un gran percentatge del mercat mundial.
- Ús de canals alternatius: els intermediaris poden estar utilitzant xarxes socials en què la marca no sigui present de manera habitual. No cal mantenir permanentment un compte de Facebook, si es dona el cas, per exemple, que els influencers que farem servir són molt actius en aquesta xarxa.
- És més cost-efectiu: fer ús del pressupost per a publicitat en aquest tipus d'accions és més rendible i més directament mesurable que a través dels mitjans tradicionals.
Com pot ajudar aquesta estratègia a expandir la teva marca
Qualsevol estratègia de màrqueting que es vulgui implementar en l'àmbit internacional avui dia hauria de tenir en compte l'ús d'influencers. Probablement, aquesta tàctica no funcionaria per ella mateixa, però és molt útil com a part del pla global.
Quan ens plantegem penetrar en nous mercats, molts cops ens trobem amb barreres d'entrada. Desconeixem la cultura, ens costa més temps i diners identificar el nostre públic objectiu i, de vegades, el resultat de tant d'esforç és minso.
L'ús d'influencers locals és una bona opció per introduir-nos en un mercat nou o per provar l'acollida de la nostra marca amb un risc i una inversió menors que no pas intentar establir una seu al país.
Aquestes figures ja acostumen a ser molt conegudes localment i tenen una base disponible i molt àmplia de seguidors, que en alguns casos arriba a superar el milió. Això proporciona indirectament a la nostra marca més d'un milió de possibles clients, sense la necessitat d'invertir tot el que caldria per arribar a aquest nombre de consumidors amb publicitat convencional i sense dedicar massa temps a la investigació de mercat.
A més a més, intentar introduir una marca nova en un mercat estranger pot aixecar suspicàcies per part del mercat local, que pot arribar a desconfiar d'una marca “de fora”. Tanmateix, si la marca la presenten persones que generen confiança, les opinions de les quals són considerades com a vàlides, estarem obrint la porta a la internacionalització.
Si a més a més disposem de materials traduïts i localitzats per a aquest mercat en concret, l'èxit està assegurat.
Per tots aquests motius, no ens hauria d'estranyar gens ni mica l'auge que estan vivint aquest tipus de campanyes i que moltes grans empreses ja hagin optat pel màrqueting d'influencers.
Si per a la teva estratègia d'expansió internacional necessites traduir i localitzar contingut, contacta amb nosaltres. El nostre equip de traductors professionals natius pot ajudar-te a establir la teva marca en els mercats internacionals.
