Vull ser copywriter, per on començo?

Dels creadors d'«Et dediques al màrqueting, això què és?», ara arriba «Et dediques al copy… què?». No és fàcil explicar aquesta professió de nova creació, ho sabem, però un cop que hagis llegit aquest article et quedarà claríssim de què va i com pot arribar a ser-ne, d'apassionant. Molts parlen sobre el copywriting, però pocs saben realment què és i per a què serveix. Si has pensat mai a ser copywriter, aquest article et serà de gran ajuda, ja que t'hi expliquem què fa un copywriter exactament, quines sortides professionals té i com convertir-te en un d'èxit.

Si vols ser copywriter, primer has de saber què faràs!

Un copywriter escriu amb la intenció de persuadir i influir en el lector perquè compri un producte o servei.

Hi ha uns quants passos addicionals que poden entrar en el procés de redacció de textos:

• Fer bones preguntes per obtenir informació clau
• Investigar els competidors
• Triar el marc de redacció adequat
• Planificar cada secció del text
• Obtenir l'opinió de les parts interessades
• Passar per rondes d'edició

Però, la major part del temps d'un copy és per escriure i reescriure el text en si.

La gran majoria dels copywriters venen del món del periodisme o del màrqueting digital, i s'han format específicament per ser copywriters. No n'hi ha prou amb tenir una bona redacció i ser creatiu, sinó que cal dominar una sèrie de tècniques perquè el lector faci una acció determinada: emplenar un formulari, subscriure's al butlletí de notícies de l'empresa, comprar un producte, etc. A més, s'han especialitzat en una àrea concreta com pot ser: moda, gran consum, redacció tècnica, publicitat i màrqueting, copywriting SEO, etc.

El perfil de copywriter cada vegada té més demanda, a mesura que les empreses entenen com n'és d'important tenir un bon text per aconseguir els seus objectius.

El copywriting és una forma d'escriptura persuasiva que pretén educar, atreure i seduir l'audiència perquè compri productes o serveis de manera immediata o en un futur.

Com a copywriter, has de parar molta atenció als detalls i a la tria de les paraules correctes. En escriure un text, cada peça té un propòsit i cada paraula té una funció.

Si vols ser copywriter, has de redactar sense faltes d'ortografia. Els copys acostumen a treballar en diversos projectes diferents alhora i han de ser hàbils en la multitasca.

Tipus de copywriters

Hi ha tres tipus principals de copywriter:

Redactors per a agències de màrqueting

Els redactors d'agència de màrqueting són les persones encarregades del contingut, i presten serveis a diversos clients alhora. Acostumen a submergir-se en projectes que poden suposar un repte i requereixen una gran dosi de creativitat per ajudar els seus clients a crear una identitat de marca potent.

Copywriters corporatius

Aquests redactors de contingut escriuen només per a una empresa, cosa que suposa especialitzar-se en un camp específic. Això, com saps, té els seus avantatges i els seus inconvenients.

Copywriters autònoms

L'opció de freelance és la que ofereix més llibertat pel que fa a la temàtica, el tipus de projecte i el compromís del temps que cal dedicar-hi. L'horari és molt flexible i els redactors autònoms poden acceptar tants encàrrecs com vulguin i puguin.

Les habilitats del copywriter

Et detallem algunes de les característiques que ha de tenir un bon copywriter.

Redacció impecable

A més de redactar correctament des del punt de vista gramatical, un bon copy ha de tenir una capacitat de síntesi excel·lent i saber redactar amb claredat els seus textos.

Originalitat

Un bon copywriter ha d'estar al dia del seu producte o servei, conèixer les novetats del sector i les campanyes que fa la competència. I, per descomptat, s'ha de saber diferenciar a l'hora de redactar a través del seu estil propi.

Conèixer el públic objectiu

És fonamental, com a primer pas, definir a quina persona t'adreces. Un bon copywriter no escriu per a tothom, crea contingut per a persones amb nom, cognom i circumstàncies específics.D'aquesta manera, és més fàcil arribar al públic amb els cinc sentits i emocionar.

Versatilitat

No és el mateix escriure un text per a Facebook que per a Instagram o redactar una landing page. Cada format té tons, ritmes i regles diferents que un copy ha de conèixer, perquè ens comportem i interactuem diferent segons la plataforma.

Coneixement de màrqueting digital

L'objectiu d'un copywriter és crear textos que sedueixin i incitin a una acció concreta. Per tant, és important que conceptes com buyer persona, call to action, keywords, cost d'adquisició, funnel o CPC li resultin familiars.

Copywriter amb coneixements de SEO

L'"encara més difícil"; no n'hi ha prou amb escriure bé i crear contingut que atrapi. El copywriter ha d'escriure continguts perquè els trobin! És a dir, ha de redactar per enamorar, també, els motors de cerca. Dit d'una forma encara més simple: que el teu producte sigui el primer a aparèixer als cercadors.

Finalment, i no menys important, si vols ser un copywriter professional, has de ser una persona resolutiva, creativa i organitzada, capaç de fer-se càrrec de projectes inesperats en qualsevol moment. Les habilitats interpersonals com ara la bona comunicació i companyonia també són molt importants.

Vols formar part del nostre equip de copywriters? T'esperem!