Transcreació, copywriting i localització, quina és la diferència?

Transcreació, copywriting i localització són conceptes que, tot i tenir algunes semblances, són diferents i sovint es poden arribar a confondre. Tant transcreació com copywriting i localització tenen un component enfocat al màrqueting, en major o menor mesura. Si vols tenir clar què és cadascun d'ells i quan són necessaris, segueix llegint aquest article!

**Què és el copywriting?**

La resposta ràpida seria que el copywriting és la tècnica d'escriptura creativa que ajuda a vendre més. Però si volem aprofundir-hi una mica més, el copywriting és un concepte que involucra qualsevol tipus de redacció creativa que inspiri a l'acció, ja sigui de caràcter publicitari, comercial o màrqueting de continguts.

El copywriting incita el lector a fer una acció concreta, que pot ser una compra, una descàrrega, una subscripció, etc. Mentre que la redacció tradicional té la funció d'informar o comunicar, el copywriting utilitza crides a l'acció i estratègies per a l'optimització del contingut.

El copywriting construeix textos atractius que despertin emocions, enganxin, convencin, atrapin… en definitiva, que venguin. Com ja deus saber durant el dia veiem i llegim a Internet centenars de frases, milers de paraules, tot és a la xarxa i destacar és missió impossible… llevat que els usuaris es trobin amb un contingut diferent que els cridi l'atenció i segueixin llegint. El copywriting aconsegueix aquest efecte WOW!

**Un copywriter és un redactor de continguts?**

Molts copywriters procedeixen del món del periodisme o del màrqueting digital i s'han format per ser professionals del copywriting. No n'hi ha prou amb tenir una bona redacció i ser creatiu, sinó que cal dominar una sèrie de tècniques perquè el lector faci una acció determinada: emplenar un formulari, subscriure's al butlletí de notícies de l'empresa, comprar un producte, etc. A més, els copywriters s'especialitzen en una àrea concreta com pot ser moda, redacció tècnica, màrqueting, etc.

El redactor de continguts és un professional que està enfocat a escriure els textos d'un web o d'un blog per informar sobre algun tema, sempre amb el SEO en ment. El redactor de continguts pretén que tot el contingut del web sigui interessant per als lectors, però sobretot que sedueixi el “tot poderós” Google.

Què és la transcreació?

Si analitzem el concepte, veiem que el prefix trans- significa «més enllà de». Aplicat a la traducció, podríem dir que la traducció “va més enllà” d'una traducció literal de paraules. La transcreació tradueix conceptes, idees, sentiments i reaccions; en definitiva, afegeix un procés creatiu a la traducció i l'acosta culturalment al seu públic objectiu. Tot per arribar al propòsit final, que és que el públic objectiu rebi els missatges igual que ho fa el públic de l'idioma d'origen, que l'entengui de la mateixa manera, encara que això signifiqui tenir textos molt diferents entre si en diversos idiomes. Al final, el que compta és representar el missatge del projecte en un altre idioma, mantenint el context, la intenció i els objectius.

Una de les claus per augmentar les nostres vendes en altres mercats consisteix a adquirir un coneixement profund del país al qual volem enfocar els nostres productes. Amb les tècniques de transcreació apropiades, podem aconseguir que el públic de destí percebi les nostres idees amb més proximitat, ja que es demostrarà que ens importa i el farem sentir “com a casa”. Sens dubte, una excel·lent palanca per aconseguir el que tant anhelem: internacionalitzar de forma eficaç el nostre negoci i augmentar les vendes.

Quan s'utilitza la transcreació

La transcreació se sol aplicar habitualment al camp de la publicitat, ja que els conceptes que funcionen en un país poden no tenir el mateix efecte en d'altres. Moltes campanyes publicitàries han portat seriosos problemes a les marques per no saber adaptar-les als nous països de destí.

Fora de les aplicacions de màrqueting, podem trobar la transcreació en els videojocs o el sector audiovisual i totes les seves produccions de pel·lícules i sèries d'abast internacional.

Què és la localització?

La localització consisteix en la traducció aplicant les modificacions oportunes en el contingut per obtenir un text que resulti entenedor per als usuaris de l'idioma de destí. La localització convida a repensar de manera íntegra l'estructura d'un web. El fet d'adaptar el contingut al mercat de destí, d'adequar funcionalitats segons la cultura o d'adaptar també imatges, colors, grafismes… fa més complex el treball del traductor.

En el procés d'internacionalització, la localització web és un aspecte important. Adequar els continguts al mercat de destinació pot tenir un fort impacte en el trànsit d'un web i, en conseqüència, en el seu posicionament i vendes.

Quan s'utilitza la localització?

La localització s'utilitza generalment per adaptar pàgines web, comerços electrònics o aplicacions mòbils, en què s'adapten els continguts i productes que s'hi ofereixen a l'idioma del nou mercat i es treballa per millorar el SEO internacional i aconseguir que els clients estrangers trobin la marca o el producte amb les cerques orgàniques habituals. Mango va tenir el seu propi escàndol a França per no localitzar la seva botiga en línia, i va decidir vendre una col·lecció de polseres “esclaves” sense informar-se de com s'hi referien al país gal.

La localització també està molt present en el sector dels videojocs, tant en els diàlegs com en tota l'estratègia de promoció. També en el sector audiovisual (imatges, vídeos promocionals, doblatges o subtítols) i al món del software, que s'ha d'implementar a països molt diferents. Però malgrat les aplicacions més lingüístiques també es poden localitzar el packaging dels productes o fins i tot el menjar, com han fet algunes cadenes de menjar ràpid per conquerir altres mercats.