SEO copywriting, o les ales que necessita el teu web per enlairar-se

Es parla molt de copywriting, però no tant de SEO copywriting, oi? Si el contingut SEO és molt rellevant en una estratègia de màrqueting, imagina com creix aquesta importància dins el que anomenem redacció de contingut, o copywriting per a aquells més internacionals. No tot en publicitat i posicionament web és escriure, escriure i escriure sense parar. De fet, cal sortir del bosc per obtenir perspectiva en lloc de veure les fulles tan de prop. O això diuen, però no s'equivoquen gens ni mica. Si en algun moment has tingut dificultats per entendre el SEO copywriting i el que engloba, o et preguntes per què invertir en un posicionament de pàgina web, has arribat al lloc idoni. Posa't còmode i reserva't aquesta estona per saber fins a quin punt els continguts SEO t'ajudaran a traspassar fronteres que abans eren inabastables.

Què és el SEO copywriting i per a què serveix?

Què és un text SEO?

El copywriting és una tècnica d'escriptura creativa amb la qual persuadir i seduir d'una manera concreta una persona perquè llegeixi, consumeixi o s'interessi per un servei o producte. Llavors, què passaria en afegir-hi SEO? Que aquella seducció es duria a terme amb molta més facilitat i de manera més ràpida, cosa que es traduiria en beneficis a més curt termini i satisfacció de la clientela.

Per entendre'ns: el contingut SEO seria la cirereta del pastís pel que fa a estrènyer el llaç amb el lector dels nostres continguts.

Quins beneficis té el contingut SEO?

Ens quedaríem sense dits a les mans per enumerar-los, però aquí en teniu alguns:

• Presència web millorada: no només pel que fa a posicionar Google, sinó a proporcionar literalment una aparença més estètica i harmoniosa, ja que els continguts SEO i el SEO copywriting t'ajuden a organitzar la teva redacció.
• Atenció en el que importa: tal com estem d'infoxicats, no és estrany que un usuari passi menys d'uns quants minuts fent un cop d'ull en un web (i això ja és un miracle). Per això, com més ben compartimentats i estructurats estiguin els continguts, més temps estalviem totes les parts de la cadena del SEO copywriting.
• Adaptació en totes les seves vessants: des del contingut cultural inclòs en les paraules clau (l'esquelet d'un bon SEO copywriting) fins a la personalització de temes pensant en els diferents mercats objectiu en el marc d'un SEO copywriting multilingüe.

La resposta sempre és la mateixa: no és una despesa destinar recursos a un bon posicionament de la teva pàgina web; més aviat és al contrari.

Com aplicar el SEO copywriting sense fer-nos un embolic?

Gràcies al copywriting, s'estableixen crides a l'acció (o CTA per les sigles en anglès), s'empatitza amb el client d'una manera especial (a través d'un estudi de buyer persona, o el client dels teus somnis) i, a part, es marca la diferència entre el que suposa un usuari esporàdic en el teu web d'un lead.

Però perquè aquesta màgia es materialitzi, primer cal aprendre'n i posar en pràctica tots i cadascun dels ingredients que formen part de l'embruix del SEO copywriting.

Anàlisi de paraules clau

Les paraules clau en SEO copywriting són, de fet, la clau per a tot el que ve darrere.

L'anàlisi per escollir-les s'ha de fer amb minuciositat, normalment amb l'ajuda d'eines de software, i tenint en compte els tipus que hi ha (long-tail o short-tail, amb poca competència, amb més o menys dificultat, segons la intenció de cerca, etc.). Una vegada hagis seleccionat les adequades per a les teves metes, el teu trànsit anirà pujant com l'espuma, i alhora anirà generant leads que s'interessin pels teus serveis.

Amb això no volem posar la mà al foc dient-te que qualsevol persona que et trobi mitjançant les teves paraules clau es convertirà immediatament en un client, però de moment li cridaràs l'atenció més que la mitjana. I això ja és molt.

Entendre la intenció de cerca

Recordes la figura del buyer persona que hem esmentat? Doncs per aquí va la cosa.

Quan estudies la teva potencial clientela, t'adones que hi ha certs patrons que es repeteixen a l'hora d'adquirir productes o navegar per pàgines web. Al seu torn, això es veu influenciat per les tendències actuals i les necessitats de l'audiència a la qual vulguis dirigir el teu contingut SEO.

Per norma general, la intenció de cerca es divideix en quatre categories:

• Informativa: quan els usuaris busquen un tema concret. Un exemple podrien ser les preguntes directes o paraules clau més generalitzades.
• Navegacional: aquests usuaris ja saben quina pàgina web busquen i van al gra. Escriurien a la barra de cerca una marca o el nom d'un blog.
• Comercial: els usuaris prefereixen anar buscant i descobrint diferents opcions abans d'adquirir un producte. En aquest cas, el ventall de les paraules clau utilitzades s'assemblaria més a «millors hotels», «plats gurmet» o «sabatilles d'esport còmodes».

• Transaccional: quan els usuaris volen sí o sí adquirir un producte o un servei. En aquesta situació s'uneixen tant la intenció comercial com la navegacional, i dona lloc a alguna cosa similar a «comprar bossa vintage Misako» o «servei de traducció màrqueting ATLS».

Aplica les tècniques de SEO copywriting en els teus continguts SEO

Els ingredients de l'embruix SEO necessiten una mà amiga per tenir efecte. En redacció de contingut, hi ha tècniques concretes perquè els temes es facin amens i atrapin tan bon punt es llegeixen.

En els continguts SEO passa el mateix: fa falta introduir aquests ganxos relatius a la teva marca personal i a les necessitats dels leads perquè aquests se sentin benvinguts des del primer instant; tampoc no hi pot faltar la claredat en l'expressió, ja que si comencem a utilitzar paraulotes estranyes o massa idees repetides, el lector acabarà per cansar-se'n i no comprendrà el missatge, i aleshores el contingut SEO serà inútil; igualment, qui es regeix per la màxima de la concisió en la redacció de contingut sempre hi guanya; i, per acabar amb una peça fonamental d'aquest trencaclosques marquetinià, encara que el fet de vendre un producte sigui l'objectiu final, sempre és necessari que vagi acompanyat d'honestedat.

No hi ha un bon SEO copywriting que no estigui basat en fets.

Optimitza els continguts: SEO on-page

Els continguts de SEO on-page rivalitzen amb els de SEO off-page en importància, però és cert que el primer està més enfocat a posicionar a Google el teu web des de dins, és a dir, que el teu àmbit d'actuació és més gran.

D'una banda, hi ha la redacció del contingut del web, així com les paraules clau i les imatges associades. D'altra banda, trobem les etiquetes de títol i encapçalaments, igual que les metadescripcions, que han de seguir unes pautes en nombre de caràcters i addició de paraules clau. Així mateix, millorar la velocitat de la pàgina també millora l'afluència en el trànsit d'usuaris, o el fet de tenir una URL localitzada segons el mercat.

Sense oblidar-nos del que poden aconseguir els enllaços interns o backlinks (que han d'aportar contingut rellevant al tema en qüestió perquè el cercador no ho penalitzi; si no, més val no incloure'ls). Tampoc no es pot oblidar el text alternatiu de gràfics o imatges, ja que, a part de ser una eina per al SEO copywriting, també ho és per incentivar la inclusió de persones amb discapacitat visual, entre d'altres. I no serem nosaltres els que marginem un percentatge dels nostres leads en aquest procés.

Per curiositat, t'has fixat en l'índex d'aquest article? O en la negreta que estem utilitzant ara mateix per destacar aquesta frase, tal com hem fet amb altres fragments d'aquest article? Tot això també és una estratègia de SEO on-page.

Els nostres exemples de redacció de contingut SEO

Com que no volem donar-te gat per llebre amb això d'explicar-te els beneficis del SEO per a principiants (i veterans), parlarem des de l'experiència més pròxima que coneixem: la nostra.

A ATLS fa anys que oferim serveis de redacció de contingut amb SEO inclòs, per això treballem amb estratègies i desenvolupem eines que ens permetin perfeccionar-les al màxim. Tot això per tal d'oferir un resultat impecable i que sigui una mostra transparent de com de valuós resulta el SEO per al posicionament d'una pàgina web, sigui de l'àmbit que sigui.

Incrementa el trànsit del teu web amb la redacció SEO

Poc més et podem dir per convèncer-te que una estratègia de SEO copywriting té valor per molts motius, i entre ells hi ha el d'augmentar la confiança de la teva clientela en els teus serveis, accedir a altres mercats (perquè el SEO no es limita a l'àmbit nacional, òbviament) i marcar la diferència amb el teu toc personal.

L'última paraula la tens tu. A ATLS estem per ajudar-te en el que necessitis i estigui a les nostres mans, encara que sempre intentarem adaptar-nos a tu. Què ens dius d'un estudi personalitzat del teu cas?