Com escollir les paraules clau correctes per al SEO multilingüe

Si et preguntessin què signifiquen les paraules clau, com les explicaries? Què diries dels enigmes que suposa una cerca de paraules clau en una pàgina web o un article de copywriting? Abans d'entrar de ple en què és una anàlisi de paraules clau o en com escollir paraules clau que siguin útils per a la teva empresa, has de tenir en compte que el SEO, avui dia, és pràcticament imprescindible en qualsevol estratègia de màrqueting digital. No SEO, no party.

Però encara hi ha més: el SEO també funciona per segmentació geogràfica? Trobar paraules clau adequades per a altres mercats seria una activitat addicional per incloure en una pàgina web multilingüe (i amb la qual travessaries més d'unes quantes fronteres).

La cadena SEO comença amb els interessos dels usuaris; si planifiques una cerca de paraules clau coherent amb els teus serveis, la resta de passos vindran rodats, ja que aquestes són el sòl sobre el qual construeixes una presència digital rellevant i autèntica. Esbrina tots els seus secrets aquí i ara!

El paper de les paraules clau al SEO

Sempre sorgeixen dubtes sobre com utilitzar les paraules clau i quina és la seva funció en el posicionament en cercadors. En poques paraules, l'anàlisi de paraules clau intenta estudiar termes de cerca i investigar quins són els més encertats per a l'audiència a la qual vols arribar mitjançant una campanya SEO.

Potser pel que fa a la teoria no sembla gaire complex, però res més lluny de la realitat: el posicionament i la cerca de paraules clau requereix esforç, paciència i constància;; i també caldrà escriure'n el contingut de redacció i publicar-lo, tenir en consideració les estratègies de SEO on page, el link building i fins i tot factors de SEO off page per potenciar la teva autoritat en cercadors, a part de comprovar les cerques mensuals del teu web, la competència que presentes a la pàgina de resultats (SERP) o el potencial de conversió dels teus usuaris. Oi que ara ja no sona tan senzill?

Què són les paraules clau i per què són importants?

Les paraules clau són panys que, oberts amb les claus adequades, donen pas a un millor posicionament a internet. Per aquest motiu, és tan important fer una cerca de paraules clau d'acord amb el teu negoci, les teves ofertes i els teus objectius empresarials.

Durant l'anàlisi de paraules clau hauries de pensar en aquelles que serveixin per a diversos propòsits, entre ells millorar el teu posicionament (tant si és petit com inexistent), atreure un trànsit concret al teu web, tenir cerques mensuals i que, per descomptat, et generin un ROI positiu (que els esforços que hagis invertit en SEO no hagin estat en va).

Les paraules clau se solen utilitzar dins el SEO inclòs en serveis de copywriting per optimitzar pàgines web mitjançant la redacció de textos. Per això està considerat un treball especialitzat, ja que entren en joc moltíssimes variables de màrqueting de les quals cal estar pendent alhora. Que no és poca feina!

Amb les últimes actualitzacions de Google People First Content continuen sent rellevants?

De fet, és una feinada. Però comencem pel començament.

Google va llançar el passat 25 d'agost de 2022 una actualització de la seva guia de contingut útil per a pàgines web, unes directrius per les quals s'ha de regir el seu contingut. Tanmateix, tenint en compte el progrés del SEO darrerament, de vegades et pots trobar que s'utilitza de manera indiscriminada. Google se'n va adonar i va generar un algoritme amb el qual es categoritzés el contingut adreçat a persones davant el contingut que només prioritzava el SEO; és a dir, que se centrava en motors de cerca per obtenir un millor posicionament, però en realitat era de baixa qualitat i no complia amb les necessitats de l'audiència.

Per complir amb aquestes directrius, prioritza la qualitat i l'originalitat del teu contingut, la seva utilitat per als teus lectors i una redacció polida i ordenada. D'aquesta manera, podràs beneficiar-te d'una estratègia SEO (ja que Google en cap cas no n'ha prohibit la utilització, només l'ha regulada) amb què aconseguir de manera més orgànica una audiència compatible amb tu.

Les paraules clau també s'utilitzen per a les campanyes de Google Ads?

I tant que sí.

De nou, les paraules clau són frontisses, intermediàries que et permetran aconseguir resultats relacionats amb el teu posicionament web, i també et donaran l'oportunitat de captar una audiència rellevant per a la teva empresa.

Coneixes el planificador de paraules clau incorporat al mateix Google Ads? Perquè aquest serà el responsable que, utilitzant les paraules clau que triïs amb finalitats comercials, el teu anunci s'acabi mostrant a clients potencials segons les seves cerques.

Com fer una anàlisi de paraules clau per al SEO multilingüe

No parem de parlar de com són d'útils el SEO i les paraules clau, però amb prou feines hem tocat el tema del SEO multilingüe. Hi ha una raó al darrere: primer cal assentar unes bones bases i després construir elements de més esforç.

Si ja és fonamental una anàlisi de paraules clau exhaustiva per a un mercat local o nacional, imagina't la rellevància que té en mercats als quals s'accedeix des de zero, amb els quals no comparteixes cultura ni idioma. Podria semblar-te una cosa gairebé impossible… si no tinguessis en compte els factors següents:

• La cerca de paraules clau, la clau multilingüe: sempre que vulguis que la teva empresa s'internacionalitzi, l'anàlisi de paraules clau és l'arrel del teu treball i l'origen del teu èxit. Utilitza eines de paraules clau que t'ajudin en mercats amb diferents demandes per fer les ofertes adequades i cobrir les necessitats dels teus clients objectiu. També podries fer una anàlisi de paraules clau de la competència, ja que mai no sobra conèixer els qui hi estan ubicats.
• La localització cultural i de contingut, l'impuls cap a nous fronts: atès que ens referim a una pàgina web en diferents idiomes, és summament important encertar l'elecció de paraules clau, incloure-les en les metadescripcions i metatítols, així com personalitzar el contingut del teu web per a aquests mercats concrets, respectant la cultura i adaptant-hi en la mesura del possible. És necessari especificar els avantatges de crear una experiència d'usuari immersiva per a la teva potencial clientela?
• El ROI, el guardià dels teus resultats: una vegada hagis aconseguit les teves metes, no deixis que la fama t'ennuvoli el seny; has de continuar treballant perquè la teva empresa continuï generant beneficis en l'àmbit SEO i el teu contingut s'actualitzi. I la rendibilitat de la inversió és una manera de vigilar-ho.

Localitzar el contingut segons el mercat del públic objectiu

La localització és una peça vital en adaptar una pàgina web a un altre idioma. Hauries de saber que Google és el cercador més utilitzat amb diferència a Europa; no obstant això, es manté aquesta tendència en altres àrees geogràfiques, en concret en aquelles que t'interessa assolir en l'àmbit comercial? Quan responguis aquesta pregunta, podràs començar a investigar cercadors de paraules clau que t'ajudin a conèixer els algoritmes que determinaran la teva presència web.

D'altra banda, hauries de recórrer a un bon servei de traducció web perquè el resultat en diferents idiomes sigui espectacular, però també t'has de preocupar perquè aquesta traducció contingui una adaptació cultural prou correcta per evitar malentesos, llenguatge ofensiu i la pitjor conseqüència: que el teu potencial client passi de ser una futura conversió a una persona insatisfeta sense ni tan sols haver provat els teus serveis. Vet aquí la importància de construir una imatge de marca cuidada fins a l'últim detall.

I ara et toca a tu escollir altres funcions que es poden afegir a la localització per oferir diferents experiències d'usuari: una pàgina web que canviï directament d'idioma en analitzar la IP de l'usuari o un menú desplegable amb diferents opcions lingüístiques, per exemple.

Les 7 millors eines de paraules clau

En la nostra més humil opinió, hem recopilat una petita llista que consta de set cercadors de paraules clau amb diferents característiques i usos, perquè puguis triar entre una gran varietat sense limitar-te. Que comencin les presentacions!

Planificador de paraules clau de Google Ads

El primer és el planificador de paraules clau de Google Ads, una eina per a paraules clau amb la qual podràs crear un pla de manera ràpida si vols expandir-te en àmbits internacionals.

El seu funcionament és ben fàcil: només cal que facis clic al planificador de paraules clau de Google Ads i creïs un pla per fer una nova cerca de paraules clau (o hi pots pujar les que ja tinguis). Més tard, et mostrarà el nombre de conversions del teu lloc web i les impressions d'aquestes paraules clau, i podràs utilitzar el teu pla per crear campanyes (ja siguin paral·leles al SEO internacional o de SEM internacional, és a dir, dels mateixos anuncis de Google Ads). No li falta cap detall!

Keyword Magic Tool de SemRush

Keyword Magic Toolde SemRush (plataforma de recopilació de paraules clau de Google i Bing) és una altra eina, actualitzada fa poc per millorar-ne el rendiment, que s'encarrega de tasques similars.

D'una banda, ofereix una infinitat de resultats si es compara amb altres del gremi i cinc vegades més que amb el seu algoritme anterior; també se li ha afegit processament del llenguatge natural, de gran ajuda en definir popularitat segons temes; i, finalment, disposa d'un algoritme que detecta anomalies, per la qual cosa valida dades que obté dels seus repositoris.

Ah, un apunt important: segons l'eina per a paraules clau que s'utilitzi, el terme per referir-se a la dificultat pot canviar; en aquest cas és KD%. No et confonguis!

AnswerThePublic: eina per identificar paraules clau

Què és AnswerThePublic, primer de tot? Una eina que analitza les dades d'autocompletat de motors de cerca. Amb aquests resultats, genera expressions i preguntes relacionades amb paraules clau. En aquest sentit, la seva manera d'actuar difereix d'altres eines per a paraules clau més en l'ús (començant per la forma de ruleta amb la qual es generen les seves conclusions!), però té un potencial increïble precisament per això. Hi inverteixen més de vint mil empreses segons la seva pàgina web, una xifra gens insignificant.

Amb ella no només podràs fer-te una idea de paraules clau potencials, sinó que et servirà per a molt més: per a la redacció o creació de continguts web, a part de per descobrir-ne altres que no se t'haurien acudit per als teus serveis o que serien difícils de trobar buscant de manera orgànica.

SmallSEO Tools

Una eina per a paraules clau la base de la qual és que aquestes estan orientades al màrqueting i no només al SEO? Doncs et ve de primera, no cal mentir.

Amb SmallSEO Tools només cal que segueixis uns passos senzills: introduir una paraula clau, triar un país i, a continuació, t'oferirà una llista de fins a cent paraules clau suggerides segons els teus objectius. I ja està!

Després et farà saber la seva popularitat segons Google Trends per obtenir una millor perspectiva del seu actual impacte en cerques; no es limita a donar-te associacions simples, sinó també la posició d'aquestes i long-tails. Encara no volem acomiadar-nos-en sense esmentar que té una versió de pagament amb més funcions en cas de necessitar-les, però que amb la gratuïta tens més que coberts els fonaments del copywriting i el SEO.

Ubersuggest

Una altra eina per a paraules clau força coneguda i amb bons resultats és Ubersuggest. Aquesta disposa d'una versió de prova de set dies perquè t'hi puguis familiaritzar i, una vegada decideixis que hi vols invertir, l'adquireixis. Així que entres a la seva pàgina web et personalitza l'experiència fent-te cinc preguntes amb les quals t'oferirà un pla de set setmanes per millorar el teu trànsit web. Tot un escàndol dels bons per al sector SEO!

En generar el teu projecte (al qual pots pujar un arxiu CSV amb les teves paraules clau), obtindràs actualitzacions diàries del teu progrés, control de la salut del teu SEO i una millor organització de cerques i continguts, entre d'altres. Atenció! En aquesta eina, la dificultat de les teves paraules clau es designa amb la sigla SD.

Keyword Tool

Amb Keyword Tool podràs saber de primera mà els resultats de paraules clau basats en l'eina d'autocompletat de Google. Keyword Tool extreu aquestes dades i les mostra d'una manera entenedora perquè passis al teu pla d'acció SEO.

Per exemple, un dels valors és la quantitat de vegades que s'ha fet la cerca de paraules clau per entendre les seves tendències (actuals i passades), perquè el coneixement és poder. D'aquesta manera, la teva prioritat descansa en diferents pilars i aconsegueixes una visió de mercat molt més àmplia. La seva fiabilitat precisa i la seva comparació d'estadístiques la converteixen en un must en qüestió de posicionament en cercadors i optimització de contingut web.

Keyword Discovery de SISTRIX

SISTRIX és una empresa que té com a objectiu que qualsevol empresa pugui treure profit de l'accessibilitat que ofereix internet i que els de sempre no acaparin a l'audiència.

Dit això, Keyword Discovery és una eina de paraules clau amb la qual analitzar milions de consultes en un parell de segons. Una vegada més, podràs utilitzar-la sense cap inconvenient, ja que introdueixes la paraula clau (o fins i tot diverses si et sents generós) i n'obtens moltes d'altres noves amb dades rellevants (com el cost per clic a Google Ads). A més, s'agrupen per temes, així que oblida't d'embolics de paraules clau sense solta ni volta.

Anàlisi de paraules clau pas a pas

Les anàlisis de paraules clau conformen el primer tram d'una escalada cap al cim, molt abans fins i tot que les cerques de paraules clau. Aquestes anàlisis es fan a partir de paraules associades amb la teva marca, el teu negoci, els teus serveis o els teus objectius. Fins i tot podries incloure elements caracteritzadors del teu buyer persona per trobar leads rellevants.

El segon tram d'aquestes escales del posicionament en cercadors consistiria a esbossar una llista de paraules clau, seleccionades a partir de les teves pluges d'idees anteriors. No escatimis ni en extensió ni en varietat, ja que les eines per a paraules clau hi són precisament per a això: delimitar i personalitzar les teves cerques per tu, però qui té la potestat de fer el primer pas ets tu.

Fer una llista amb les paraules principals que defineixen el teu negoci

Trobar les paraules que defineixin els teus serveis no és una tasca senzilla, per això cal dedicar-hi temps. Una cerca inicial dins el teu mercat t'ajudarà a crear-te una perspectiva realista, així com el fet de desglossar els teus productes per les seves particularitats. Sabent que som davant un cas de SEO multilingüe, has de reunir tota la informació geogràfica i de màrqueting possible per començar a construir una idea precisa d'altres mercats.

Així mateix, els idiomes que s'hi parlin interpretaran el paper crucial de determinar les teves cerques de paraules clau. No és el mateix l'impacte que pugui tenir un estrangerisme anglès a Espanya com a paraula clau que al mercat alemany, on l'anglès s'utilitza amb més assiduïtat.

Si creus que la teva llista de paraules clau delimita la teva imatge de marca i la dirigeix cap a públics concrets, és hora d'anar al següent pas.

Dur a terme la cerca de les paraules clau segons les teves paraules principals.

Amb aquesta llista començaràs la missió de la cerca de paraules clau. És recomanable que utilitzis eines per a paraules clau; així agilitzes el treball i aconsegueixes beneficis com més aviat millor.

Això sí, obre la teva ment a paraules clau o long-tails on es veurà inclosa una part del contingut present a la teva pàgina web. És millor curar-te en salut perquè, malgrat centrar esforços en paraules clau consolidadíssimes, t'arribin conversions a través de moltes altres menys comuns però pròximes en efectivitat.

Filtrar i organitzar les paraules clau

I com ensopegar amb aquestes paraules clau perfectes per a tu? Bona pregunta, perquè el posicionament en cercadors no és una ciència exacta per més que es mesuri en valors i mètriques. Fluctua juntament amb l'oferta i la demanda, les necessitats de mercats específics i fins i tot el desenvolupament del teu negoci, encara que sí que hi ha una sèrie de factors pels quals començar.

Volum de cerca

S'entén que, com més gran sigui el volum de cerca d'unes paraules clau, més gran serà la seva rellevància, oi? Aquestes són les que et portaran més trànsit cap al teu raconet web i les que et permetran garantir clientela.

Tanmateix, és una arma de doble tall: en atreure moltíssim trànsit si es compara amb altres paraules clau, aquest no ha de per què ser comercial ni ser part de teu buyer persona. Rebràs més soroll web del compte si no prestes atenció a l'hora d'interpretar aquesta mètrica. De vegades, menys és més.

Dificultat de la paraula clau

Quan utilitzis eines per a paraules clau, la dificultat serà un factor que sorgirà gairebé dels primers, ja que és el que et proporciona una de les dades més importants: el complicat que és cercar per aquesta paraula. I se sol indicar en una escala de percentatge de fins a 100 (número més alt, més dificultat).

També es veurà afectada per la competència, ja que, si n'hi ha massa, per molt bona que sigui la paraula clau, no obtindràs un posicionament tan precís i podries sentir-te frustrat davant l'escassa traducció positiva dels teus esforços.

CPC (cost per clic)

El CPC t'indica el que paguen els anunciants per aquestes paraules clau per les quals han licitat. Això et servirà sobretot quan tinguis dubtes sobre la rendibilitat d'aquestes.

Si el CPC és molt alt, la probabilitat que els usuaris converteixin és més elevada. No obstant això, hi ha paraules clau que no presenten un CPC alt però que poden ajudar-te igualment; se solen anomenar paraules clau informatives (ja que es relacionen amb continguts del teu web) i pot ser que qui les utilitzi no converteixi al moment, però no sobra com a part d'una estratègia SEO internacional.

Intenció de cerca

La intenció de cerca dels teus usuaris té a veure amb tendències del moment i necessitats.

Has de tenir per cert que no totes les persones que cerquin per les teves paraules clau es convertiran immediatament, per molt que utilitzis aquelles que siguin tendència en diferents regions, i a més hi influeixen molts altres elements (recordes la importància de la qualitat i l'originalitat del teu contingut?). D'altra banda, les intencions de cerca variaran segons la zona geogràfica, per la qual cosa és primordial que coneguis el que porta els teus clients potencials a utilitzar aquestes paraules clau.

Escollir les paraules clau més rellevants

Al cap i a la fi, ets tu qui decideix com escollir les paraules clau que faran que el teu negoci despunti. El SEO és un camp al qual continuaràs dedicant part del teu treball i temps, ja que les tendències canviaran inevitablement i necessitaràs recursos actualitzats si vols aparèixer a la primera pàgina dels cercadors, fins i tot quan ja estiguis assentat.

En resum:

• tria sent fidel al teu negoci;
• modifica i ajusta segons sigui necessari;
• duu a terme un seguiment de paraules clau;
• analitza les mètriques SEO per comprovar la salut del teu posicionament.

I molta sort!

Com t'ajuda el SEO en la localització d'una pàgina web?

Has sentit parlar de la traducció SEO? Si és així, ens n'alegrem; si no, ja toca.

Consisteix en la unió de traducció i inclusió d'estratègies SEO multilingüe per arribar a diferents mercats o usuaris. Sense ella, l'externacionalització del teu negoci es quedaria a mig camí. A part de les esferes culturals i idiomàtiques, la localització també comprèn apartats d'una pàgina web relacionats amb el SEO, com els metatítols o les metadescripcions (el text que surt als cercadors com a presentació de la pàgina, normalment amb un call to action potent), les title tags (úniques per a cada llengua amb les seves paraules clau), les etiquetes alt (per accessibilitat però també per al SEO internacional), la URL o una distribució adequada de les paraules clau en el contingut web.

Si localitzar ja és fer de la teva llar un lloc benvingut per a altres usuaris, imagina donar-li el toc final i acollidor amb el SEO.

T'ajudem a millorar la teva visibilitat

És clar que sense paraules clau ens perdríem en la immensitat d'internet; tampoc no es podrien trobar serveis i productes amb tanta facilitat. Per no parlar de les empreses, que serien incapaces d'arribar a mercats pels quals apostar.

La cerca de paraules clau s'assembla més a una branca artística que a una científica, en la mesura que pots utilitzar mesuradors i plans per desenvolupar-la, però una mateixa cosa no ha de funcionar de la mateixa manera per a dues campanyes SEO de diferents negocis. És l'encant del posicionament.

A ATLS, després d'anys d'experiència i resultats que avalen la nostra competència com a empresa de serveis web, et proposem un pla de deu: tu poses la idea i les teves necessitats, i ATLS s'encarrega de posicionar-te en mercats internacionals.

Si competeixes per un SEO fantàstic, fes-ho en gran; nosaltres t'acompanyem fins a la meta.